joando.com

Foursquare - El secreto está en saber los "donde"

2011-04-16T04:16:00.016+02:00

Hoy es el día mundial de Foursquare y por lo tanto una buena fecha para hablar sobre la red social que dicen será el “next big thing”.

De forma resumida, Foursquare es una herramienta que nos permite decir donde estamos, con lo que su primer gran reto ha sido y sigue siendo, encontrar la fórmula que haga interesante sacar el teléfono y hacer un “Check-In”.

A diferencia de otros LBS, Foursquare ha trabajado este primer gran reto de forma notable, introduciendo en su filosofía de desarrollo 2 aspectos “extra” que cualquier empresa debería considerar aplicar a su negocio, independientemente de su sector:

1.- Branding:

Foursquare es visualmente atractivo, consistente y original, sólo hay que ver como muestran las estadísticas de uso. El diseño es estratégico y apoya la creación de todo un “mundo” que invita a ser descubierto.

2.- Game Dynamics:

Desde el primer Check-In la plataforma te incentiva con el jueguecito de las insignias (badges), los puntos y las alcaldías, lo que motiva al usuario a seguir participando, e incluso en algunos casos compitiendo con sus amigos. Adicionalmente el juego permite a Foursquare guiar a sus usuarios sobre los tipos de Check-In que le interesan, para de este modo ir “recolectando” variedad de información, fomentando así los Check-Ins en restaurantes, tiendas, gimnasios, cines, playas, parques…

Sin embargo y siendo realistas, estos dos aspectos, unidos al carácter social de la plataforma (“more fun with friends”), pueden NO ser suficientes para retener a una gran parte de los usuarios, que más allá de las promos y el self-marketing puede que no descubra la utilidad de Foursquare.

Con la versión 3.0 que incluye “explorar”, ha llegado el momento de mostrar al mundo la verdadera utilidad de la plataforma… Si sé donde estás, donde sueles ir, donde tienes pendiente ir (función “por hacer”) y donde van tus amigos, los amigos de tus amigos y los amigos de los amigos… sólo me tienes que decir qué quieres y yo te diré donde = $$$$$.

Presentes y futuras fuentes de ingresos para Foursquare:

1.- Búsqueda Social:

Para el consumo local, Foursquare ha descubierto la fórmula para ir “recolectando” una cantidad de información interesantísima, super bien organizada para ser tratada de forma informática, lo que les permite ofrecer unos resultados de búsqueda inigualables (esto suena a social search sin botones +1) y en consecuencia, grandes oportunidades de conseguir dinero vía cupones, adwords y similares, tanto dentro de la aplicación móvil como especialmente en la web a pantalla completa.

2.- Campañas Ad-Hoc:

Fruto del espíritu lúdico-creativo que envuelve la filosofía de Foursquare como empresa (otra cosa a aprender de ellos), la plataforma es un atractivo lugar para que las grandes marcas desarrollen campañas de nueva generación, así como un entorno adecuado para los bargain hunters y la explotación del modelo Groupon.

3.- Pago por móvil:

Finalmente, la otra gran oportunidad es la posibilidad de llevarse algún porcentaje de los pagos realizados por sus usuarios en los comercios locales, bien sea vía tarjeta de crédito o mediante el pago por móvil, algo que creo se convertirá en la cosa más habitual del mundo en un futuro no muy lejano.

En resumen, no todo el mundo participará en Foursquare, como no lo hace en Twitter, pero mucha gente puede llegar a utilizarlo como “recomendador” de lugares a los que ir (y gastar dinero), lo que puede convertir al “jueguecito” en un lucrativo negocio, básicamente porque Foursquare pone la tecnología (on-line) a disposición del mundo real (off-line) y eso mola mucho.

La televisión, el próximo iPod

2010-11-13T18:07:00.002+01:00

Apple ya permite alquilar películas a través de iTunes y esto parece el principio de la próxima gran revolución en el mundo de la televisión, el aparato conectado a la red pero con una filosofía de funcionamiento mucho más parecida a la del mundo iPod (y su saga de productos iTouch, iPhone y iPad).

No hemos de olvidar que la televisión es una solución de distracción pasiva, de consumo en el sofá, en muchas ocasiones a modo de “pasaratos”, y por lo tanto pensar que al estar conectada a internet puede utilizarse como un ordenador es un mal enfoque. Para eso ya “veo la tele” mientras navego por internet con mi portátil, que seguro es mucho más cómodo, por eso todos lo hacemos.

El futuro de la TV conectada cambia cuando ésta se concibe como un super iPod, con un navegador sencillo para “zappear” por diferentes contenidos, incluida la venta y el alquiler de películas, series, juegos, aplicaciones, etc… ya que permite conseguir la satisfacción inmediata en cualquier momento. El precio igual tiene que ajustarse y hasta llegará el spotify de la televisión, versión tarifa plana mensual sin publicidad o gratis con publicidad, recordemos que ya estamos acostumbrados (al menos los mayores de 30 años) a pagar por alquilar películas, con lo que algunos frenos están más que superados.

De todos modos, aun quedan obstáculos que superar, especialmente en llegar a acuerdos con los distribuidores de películas, pero el futuro está aquí guste o no guste a muchos.

Cripsicosis & Post-Crisis

2010-10-12T22:23:00.000+02:00

Una de las máximas del brand management afirma que el branding consiste en educar al consumidor, enseñarle a comprar. Es decir, el buen brand manager debe trabajar para enseñar a su mercado a consumir, lógicamente con un discurso que tenga sentido y en las variables que a su marca le interesen.

Si bien la idea es sencilla, la implementación es bastante complicada, ya que en este proceso de enseñanza no sólo interviene tu marca, sino también las de la competencia directa e INDIRECTA (la más interesada en enseñar de forma diferente), así como el entorno.

Actualmente el entorno, es decir, los líderes de opinión, la familia, los amigos y conocidos, etc… no paran de recordarnos que estamos en crisis y que la cosa está muy mal, aspectos que sin duda influyen en nuestro consumo creando un estado de “Cripsicosis”, que influye en nuestro consumo actual y sobretodo lo va a hacer en la etapa Post-Crisis (venga cuando venga).

La crisis actual ha roto grandes tópicos y nos han ENSEÑADO cosas nuevas, como que el ladrillo puede bajar de precio, el paro puede no distinguir entre clases sociales, es posible que el estado no nos pague una pensión “digna” o que las entidades financieras también se equivocan y pueden meternos en un lío.

Teniendo presente que los gastos relacionados con la vivienda son los más importantes (un 27,3% en 2008 frente al 14,5% en alimentación y bebidas no alcohólicas según la ECPF del INE), el efecto de estas “nuevas lecciones” van más allá del supermercado o el concesionario, ya que afectan en gran medida a nuestra percepción del mercado inmobiliario (alquiler Vs. compra + segundas residencias), así como a nuestra visión del ahorro (cuánto, cómo, con quién y sobretodo para qué), aspectos que modificarán el gasto destinado a otras partidas presupuestarias, no siempre de forma negativa.

En consecuencia, el consumidor post-crisis querrá pensarse que es mucho más “smart buyer” y mucho menos derrochador (si gasto no ahorro), y en consecuencia mucho más exigente en todos los niveles, no sólo porque tenga más poder, sino también porque tendrá la percepción de que le está haciendo “un favor” a la marca por comprarla y los “favores” deben ser recíprocos: calidad esperada, precio justo, transmisión de valores acorde a la personalidad (incluyendo ética y sostenibilidad), autenticidad que permita vivir Y EXPLICAR “la experiencia” y sinceridad (transparencia), mucha sinceridad.

El ciclo de la moda

2010-10-03T19:02:00.001+02:00

Uno de los primeros posts que escribí hablaba sobre lo que bautizé como Ventivival, una teoría en la que a modo de resumen afirmaba que aproximadamente cada 20 – 25 años “las modas” volvían. Hoy leyendo mis feeds he encontrado en Señales Débiles un esquema titulado Hipster Fashion Cycle (ver como ilustración del post) que me ha recordado mucho a esa teoría.

Desde que empecé con el blog como experimento para introducirme en el mundo 2.0 y punto diferencial en mi CV todo ha cambiado mucho, pero el funcionamiento del ser humano sigue siendo similar y creo que este ciclo puede ayudarnos a entender muchas cosas.

No olvidemos que “las modas” son diferentes de las macrotendencias, van y vuelven, siéndonos útiles a nivel más táctico. Monitorizarlas y comprender su funcionamiento sin duda nos ayudará a conectar mejor con nuestra audiencia.

APP REVOLUTION

2010-04-18T07:04:00.005+02:00

Llevo más de un año sin escribir en el blog, pese a ello tengo más visitas que nunca, lo que demuestra que no por mucho escribir se tiene mayor éxito, pero eso es otro tema.

En este año han pasado muchas cosas en nuestro país en lo que se refiere a fenómenos relacionados con el marketing y las tendencias, de las que me gustaría destacar una: el inicio de la popularización de los smartphones con el iPhone a la cabeza.

A los que ya utilizaban estos teléfonos por trabajo, en muchos casos una excusa, se le suman cada vez más usuarios particulares que se apuntan por “gusto” y las tarifas planas de internet en el móvil empiezan a popularizarse. Tengo la impresión que la llegada de una amplia mayoría a Facebook tiene mucho que ver con este fenómeno.

De este modo se abre un nuevo camino al marketing, ya que cada vez más usuarios dispondrán de un “minisuperordenador” conectado a internet en su bolsillo / bolso.

Con esto no estamos hablando de que vaya a triunfar la publicidad en el móvil, olvidemos los viejos conceptos que sólo nos llevan al SPAM, sino de nuevas maneras de hacernos vivir la experiencia, que es al fin y al cabo de lo que se trata el marketing.

De momento lo que veo tiene un buen futuro como herramienta de comunicación y fuente de negocio, es todo lo relacionado con las aplicaciones, de ahí el título del post, donde de nuevo la Genereación C (cash y creativa) va a sorprendernos.

Pongamos como ejemplo Mercedes Benz, que mediante una aplicación para iphone te permite encontrar el coche en un aparcamiento, abrir y cerrar el coche, asistencia en carretera… por otro lado, para promocionar el SLS AMG, han creado un juego siguiendo el anuncio de Shumacher y posiblemente muchas cosas más.

Atentos en la industria de la banca, ya que los “minisuperordenadores” no sólo pueden servir para consultar saldos y hacer transacciones, sino también como forma de pago.

La aplicaciones pueden tener utilidad para programas de afiliación, como sustituto de la actual tarjeta cliente pero a lo bestia, con actualizaciones, control y comprobante de compras para garantías, conexión a Facebook…

Por lo tanto, atentos a este fenómeno y pensar en ello a la hora de hacer vuestro próximo plan de marketing.

Mapización

2009-03-24T07:17:00.004+01:00

Ya he oído en varios lugares que la gente joven utiliza You Tube como buscador, circunstancia que responde a la necesidad de absorber información de forma rápida, algo que a través de puro texto cuesta, de ahí también la evolución de loswebsites hacia el modelo HearMeSeeMe.

La cuestión es que la ordenación de información en un mapa responde perfectamente a esa necesidad, absorber información de forma rápida y visual. En Google hace mucho tiempo que se dieron cuenta del potencial de ordenar información en un mapa y por eso tienen unsatélite fotografiando la bola del mundo constantemente (ver entrevista a Ed Parsons, cofundador y portavoz de Google Earth).

La restauración y el pequeño comercio en general son negocios que deben conocer y estar muy atentos, trabajando su posicionamiento en los mismos, no sólo en Google Local, sino también en mashups o API's como Panoramio u otros, especialmente ahora que gracias al fenómeno iPhone el parque de pantallas móviles que usan la red ha iniciado su Tipping Point.

Pero donde la mapización o mapmania nos sorprenderá será en usos mucho más creativos e innovadores, tanto en marketing y comunicación como en modelos de negocio, atentos especialmente, a corto plazo a todo lo relacionado con el turismo (Mapa Wi-Fi gratis Madrid) o el "activismo" social (FON Wi-Fi EVERYWHERE).

La recomendación pues, es darle una vuelta a tu negocio / profesión y pensar si de algún modo la mapización puede ayudarte a comunicarte, crecer, diferenciarte o mejorar alguno de tus procesos.

5º Cava&Twitts: Coolhunting el 26 de Febrero

2009-02-23T10:09:00.003+01:00

Para más informació: www.cavaandtwitts.com

Tendencias globales

2008-11-30T13:06:00.003+01:00

Los amigos de tendencias.tv han entrevistado a la gente de Future Concept Lab para hablar sobre las grandes tendencias que nos afectan a nivel global.

Coger papel y boli para tomar apuntes de forma rápida.

Moda 2.0

2008-11-29T11:22:00.007+01:00

La rebeldía puede tomar diferentes caminos, pero sin duda uno de los actuales, viene del entorno del software libre y las aplicaciones gratuitas como forma de luchar contra las grandes corporaciones del software.

Las imágenes os linkarán con el blog de la tienda Mozilla y con Tweet Tees.

Mozilla vende directamente su merchandising como fuente de ingreso para su proyecto, mientras que Tweet Tees es un negocio comensalista, que aprovechando el tirón de Twitter, ha creado una serie de camisetas con muy buen gusto, aptas para “fanáticos” de la herramienta.

En ambos casos, la ropa es para los que saben de qué va la cosa y sus homólogos, para explotar una especie de juego interno, sin grandes explicaciones, pero que nos muestra un ejemplo más de cómo la vida on-line y off-line tienen que converger, porque al fin y al cabo así es la vida que nos ha tocado vivir ;-)

Cambiar o morir

2008-11-13T12:25:00.001+01:00

Business Model Innovation Matters

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: osterwalder alex)

Hipercomunicación

2008-10-04T14:09:00.005+02:00

Actualmente nos encontramos en el inicio de la era de la Hipercomunicación. Esta hipercomunicación está cambiando dos aspectos clave de la sociedad de consumo.

Como veis en el gráfico, al primer fenómeno lo he llamado “Consumidor 2.0” y al segundo, aprovechando un término de Trendwatching “Maturialism”.

1.- El consumidor 2.0:

Más “profesional”, mucho más poderoso y ansioso por participar, así como mucho más exigente con sus “proveedores”, consciente cada vez más del impacto que juega su consumo en la sociedad.

La generación creativa (Generación C) es fruto de este nuevo consumidor, que no sólo se limita a denunciar, sino que necesita participar activamente, llegando tanto a crear sus propios productos a través de los fabricantes (Customización), como a montar sus propios negocios (Mini Emprendedores), en muchas ocasiones, destinados a satisfacer a un grupo muy concreto de clientes, que mundialmente hablando puede llegar a ser más que amplio.

Por su lado, la acción de denuncia (Tiranía de la Transparencia) genera una buena oportunidad de iniciarse en la Economía de lo Verde que pronto se traduce en un concepto mucho más amplio, la Responsabilidad Social Corporativa, sin duda uno de los campos con mayor recorrido innovador del momento.

2.- Maturialism:

Los ciclos de vida de los productos en el mercado, tienden a la madurez de forma veloz, mucho más rápida que en el pasado, gracias a la posibilidad del nuevo consumidor de conocer lo que se comercializa en todo el globo terráqueo, no solamente a través de internet, con las consecuencias que ello tiene a nivel de marketing mix y estrategias de comunicación.

Fruto de esta madurez, el posicionamiento intermedio empieza a perder sentido y las estrategias de ataque de las empresas se radicalizan. Dando lugar a fenómenos como el lujo para las masas (Massclusivity) por un lado y la Cultura Low Cost hacia el otro. Éstos fenómenos, a su vez re-evolucionan originando la Economía de lo Gratis (Free Economy o Free Love) y lo que de momento he decidido bautizar como Exclusividad 2.0, menos relacionada con el dinero y mucho más con el “savoir faire” y las experiencias.

Ante toda esta vorágine evolutiva, las marcas deben crear y comunicar su personalidad de forma instantánea a un gran grupo de potenciales clientes, convirtiéndose la colaboración con actores claramente posicionados (cobranding) como un gran recurso, al igual que el nuevo marketing 2.0 heredero de la economía de lo gratis y mucho más basado en las relaciones One to One tanto on-line como off-line.

Navegar por la red investigando sobre estos conceptos sin duda os ayudará a entender mejor la importancia de la hipercomunicación, que como he dicho al principio, solamente se está iniciando.

AURORA

2008-08-07T10:10:00.008+02:00

Mirar lo que nos proponen los amigos de Mozilla como futuros navegadores...

Aurora (Part 1) from Adaptive Path on Vimeo.

Aurora (Part 2) from Adaptive Path on Vimeo.

Veo muy interesante como comparten de forma transparente sus "investigaciones" e ideas, así como la forma en la que nos muestran el futuro próximo, donde la interactividad no cambia nuestras vidas radicalmente, sino la manera de comunicarnos, al fin y al cabo los pasatiempos y la esencia de las personas sigue siendo la misma.

I like Radiohead (presentación de Ianin Tait)

2008-07-25T11:44:00.002+02:00

My Online Marketing Presentation About Radiohead from iaintait on Vimeo.

Estudio sobre Twitter

2008-07-22T09:46:00.005+02:00

Clinado en la imagen teneis el link al reciente estudio que se ha realizado sobre Twitter, la aplicación de microblogging con mayor exito mundial.

Personalmente no le acabo de ver la utilidad, sobretodo si se lleva una buena gestión de fuentes de información via newsletters y RSS, con lo que acepto comentarios que permitan abrir mi mente.

Lo que si me gusta del estudio es que los datos en bruto estàn al alcance de cualquiera y se ha abierto un wiki (http://wiki.tcanalysis.com/) para que cada cual interprete la información.

Seguro que saldran interesantes interpretaciones del pensamiento conjunto.

Hazlo divertido!!! (El Zoo de San Francisco)

2008-07-18T19:03:00.007+02:00

No suelo publicar creatividades y este tipo de cosas, pero esta me ha parecido interesante. Vendría a ser como un Sleeveface pero a la inversa.

Simple + Divertido = Viral!!!!!

Artículo fuente: http://www.thecoolhunter.net/ads/Critter-Quest-San-Fran/

El móvil

2008-06-27T20:06:00.003+02:00

Fantástica presentación sobre cómo llevamos el móvil según las diferentes culturas y lugares del mundo. Investigación cuali-cuantitativa para Nokia muy bien presentada.

View Upload your own

Forma Diferente

2008-06-26T17:25:00.004+02:00

Entre otras razones, este periodo de inactividad ha sido debido a la creación del blog que hemos estado haciendo en la consultora estratégica de marketing para la que trabajo en Barcelona.

Como podéis ver en el link recomendado de la derecha, hemos creado Forma Diferente, un blog pensado para relacionarnos con nuestros clientes y alumnos, que por supuesto, está abierto a todo el mundo.

Allí podréis ver los contenidos que ofrecemos, algo más estratégicos que los de este blog, pero sin duda interesantes para todos aquellos a los que os guste el marketing, la comunicación y las estrategias comerciales.

NUEVAS ANIMACIONES OLD SCHOOL

2008-05-16T13:15:00.005+02:00

Ayer pude disfrutar GRATIS y en directo de la presentación del nuevo trabajo de Los Tiki Phantoms. Aparte de su puesta en escena y su excepcional poder de convocatoria (más de 1.000 personas en el Apolo), nos deleitaron con un original video musical de fabricación propia (el primero que os presento arriba).

Últimamente la Generación C, en su constante espíritu de revival está realizando autenticas revisiones de los viejos procesos de animación. Otro ejemplo de ello es el video que han hecho para promocionar la escuela de diseño ELISAVA con el método de la plastilina (segundo video) o el espectacular flip book que corre por You Tube simulando movimientos a lo Matriz (tercero).

El abaratamiento de los costes de producción y una generación educada entorno a la televisión, recordemos el mítico Barrio Sésamo, hace que las revisiones de los clásicos se conviertan en auténticos trabajos de vanguardia.

INTERNET EN ESPAÑA

2008-05-10T18:44:00.007+02:00

Vuelvo para escribir brevemente sobre el informe que la Fundación BBVA ha realizado sobre la penetración y el uso de internet en España. Es super completo, toca bastantes aspectos y además es gratis!!!

En este artículo de La Vanguardia podéis encontrar un resumen en el que se destaca el tema de las descargas gratuitas de música y la percepción de “delito” que tenemos al respecto.

Que cada cual saque sus conclusiones y profundice sobre el tema que le interese, pero si os dedicáis a cualquier cosa relacionada con internet en este país, debéis conocer este informe.

Sin duda la red y la economía de lo gratis nos ayudan un montón a realizar búsqueda en fuentes secundarias.

SLEEVEFACE EN MOVIMIENTO

2008-04-23T16:23:00.001+02:00

Siguiendo con el post anterior...

Mirar lo que me ha llegado por el día del libro!!!

MONITORIZAR TENDENCIAS

2008-04-10T11:23:00.006+02:00

Hace unos días vía Taller 3d recibí estas gráficas de la Fnac. Mi interés, aparte de lo estético, viene por la estrategia de la propia tienda: Resucitar los vinilos (dormandise) apelando al espíritu melómano, es decir, atacando a otras partidas presupuestarias.

En la era digital, quien compra un álbum físico pudiéndolo descargar gratis de internet sin mucha dificultad, ya no lo hace por la música que contiene, sino por lo que significa, bien sea un regalo que sirva de recuerdo o para almacenarlo en la estantería de casa como elemento decorativo y por lo tanto identificador de la personalidad.

¿Por que me interesa esta estrategia? Simplemente porque hace ya un tiempo que la anuncié como una vía alternativa para la venta de música en el primer artículo sobre Música Low Cost.

La industria de la música no debe pensar en producto (me dedico a vender canciones), sino en soluciones y personas (te ayudo a construir tu personalidad y valores).

¿O acaso una colección de música no define a una persona?
Hasta aquí lo que quería decir, pero por retrasarme unos días en escribir, leo en los comentarios del artículo que la idea está copiada de un fenómeno que se llama “Sleeveface”. Unos opinan que es una pena, que la agencia no ha sido original y otros que la idea es lo que cuenta… Mi opinión: Felicidades a la agencia Kitchen por haber estado atentos, monitorizar las tendencias y dar una solución a su cliente excelente.

CULTURA LOW COST

2008-03-30T22:32:00.005+02:00

De las lecturas de esta semana, me han llamado la atención dos noticias que tienen que ver con lo ya comentado sobre lo que denominé como la cultura low cost. Una relacionada con la música y otra con la creación de webs.

Siguiendo una noticia publicada en PSFK titulada “Have Albums Become Irrelevant?”, por lo visto Smashing Pumpkings, ahora libres de contrato, van a volver al formato EP, 3 o 4 canciones a un precio de venta de 1 o 2 dólares. Como dicta la cultura low cost, una manera de luchar contra las descargas digitales, mediante un precio justo y rivalizando con lo que la cultura digital no puede ofrecernos, algo que tocar, léase un cd original para saciar nuestro motivación melómana.

Pero el fenómeno low cost también invade otros terrenos. Reflejo de ello es el hecho de que You Tube vaya a ofrecer estadísticas privadas a los que suban videos mediante una herramienta (espero que tipo Google Analytics).

¿Qué tendrá que ver esto con la era low cost?

Pues mucho si atendemos a lo que he podido leer en este artículo “Enseñame la Pasta” de la revista Organiza. Imaginaros que le recomendáis a un cliente hacer una web que sólo es una página con links a Flickr para las fotos, You Tube para los videos, un blog para las noticias y actualizaciones, eBay para la venta on line, un My Space para describirte, etc, etc, etc… (Nota para emprendedores y buscadores de ideas: en este camino, ¿Falta algo por desarrollar?).

Es lógico pues, que recursos como You Tube o Flickr desarrollen un sistema de estadísticas de calidad y que en su “guerra” influyan estos desarrollos, así como su influencia en el posicionamiento en buscadores.

De hecho, como es lógico, si tienes fotos en Picasa, Google Images las encuentra, mientras que si las tienes en Flickr no y lo mismo al revés con Yahoo!, aunque mucho más exagerado aun, táctica que parece bastante mejor dicho lo dicho.

En resumen, si las webs tienden a convertirse en low cost, gracias al apoyo de recursos externos, no será de extrañar que estos luchen por una mejor cuota, vía mejores estadísticas, mejoras en posicionamiento orgánico o mejoras en customización, es decir, seguramente veremos una “profesionalización” de los recursos 2.0 hacia un enfoque más propio de un webmaster.

GRATIS !!!!

2008-03-19T12:35:00.003+01:00

El 19 de febrero (2 posts abajo), teneis el artículo que escribí sobre lo que denominé The Free Economy, casualmente, el Briefing de este mes de Marzo de Trendwathing habla de la misma tendencia, ellos lo llaman “Free Love”.

Asimismo, en PSFK hablan del briefing de TW e ironizan sobre los curiosos nombres con los que los holandeses bautizan a sus tendencias. En PSFK lo llaman Priceless Economy.

¿Qué os parecen los nombres de Trendwatching a vosotros?

Personalmente a mi me me gustan porque llaman la atención.

PD:
En Wired, Chris Anderson (Editor in Chief), también habló sobre el tema el 25 de febrero en "Free! Why $0.00 Is the Future of Business".
Gracias Xavi por el link y felicidades por el cambio de imagen en tendencias.tv

MARCO DE REFERENCIA

2008-03-18T13:41:00.006+01:00

Recientemente en Marketing News, una newsletter contenía dos noticias que me llamaron la atención:

1.- Estrella Damm presenta Inedit, una alternativa al vino…

2.- Pepsi y Starbucks lanzan un agua embotellada con una campaña social

La primera noticia, es un claro ejemplo de subir de nivel un producto, relacionado con tendencias como la massclusivity creando así una nueva categoría que liderar.

La segunda es por un lado una estrategia de cobranding unida a la creación de valores sociales mediante digamos estrategias de RSC o similares.

Pero sobretodo, lo que me interesa explicar es la importancia que tiene en ambos casos la definición del marco de referencia en la estrategia de una compañía.

Concretamente en Brand Strategy Insider hicieron un artículo que nos permitirá entender como los marcos de referencia en las empresas se están ampliando para detectar tanto oportunidades de negocio como posibles amenazas.

De este modo según el artículo y adaptándolo un poco:

MARCO DE REFERENCIA => COMPETIDORES
Cola => Coca cola, Pepsi, …
Bebidas carbónicas => + Fanta, Schweppes, Kas …
Refrescos => + Trina, Nestea, Acuarius …
Bebidas no alcoholicas => + Leche, Cacaolat …
Bebidas => + Cerveza, vino …
Liquido refrescante => + Agua, agua embotellada …
Refresco psicológico => + Caminar por el campo, yoga, nadar …

LLENO DE MAGIA

2008-03-13T23:30:00.006+01:00

Hay dos cosas de esta semana que me ha sorprendido no ver comentadas en las varias newsletters y blogs a los que estoy suscrito. El primero ha sido el fenómeno “Chiki Chiki”, desde mi punto de vista una de las mejores acciones de marketing de los últimos años basada en el Crowd Cloud y la viralidad de la red.

La otra noticia poco comentada ha sido el lanzamiento de Magia en Acción para Nintendo DS. Lo he visto hoy en las noticias y es que cada vez me alucina más como esta gente de Nintendo está cambiando el concepto de video juego y se está comiendo cada día un trozo más del pastel. Por cierto, la web en castellano totalmente HearMeSeeMe, algo a lo que ya nos tienen acostumbrados.

Post dedicado a la futura Nona ;-)

THE FREE ECONOMY

2008-02-19T00:40:00.002+01:00

Leyendo el briefing de Trendwatching sobre la “Economía de la Expectación”, como siempre muy interesante, se me ocurrió un nombre para lo que hasta el último post he estado asociando a la Cultura Low Cost o la Música Low Cost.

Pienso que es más adecuado llamar al concepto “Economía de lo Gratis” o “Free Economy” que queda más cool.

Ya lo he comentado en anteriores ocasiones, en un entorno donde la producción de contenidos y su difusión (música, videos, gráficos, libros, conocimientos, ideas…) es super accesible en términos de coste, es lógico que aparezcan competidores en el mercado que ofrecen sus “productos” gratis, recordáis la Generación C o mejor, la Generación C(ash).

A modo de Tryvertising, en la red podemos encontrar multitud de músicos, artistas e incluso consultores, que ofrecen “bocados” de su trabajo para lograr generar negocio por otras vías (y que conste que me parece super lícito e incluso más cool que el título de este artículo).

El mayor ejemplo de ello es Google: los servicios son gratuitos y el negocio viene por la publicidad, pero también lo hizo Microsoft sin apretar mucho sobre el pirateo de su programa Office y convirtiendo al paquete en el estándar del mercado a comprar por las empresas.

En música ya lo hace todo el mundo y en consultoría un montón de gente, gurús incluidos, no cito a nadie porque la lista sería interminable.

En Cataluña, TV3 que antaño ofrecía su televisión a la carta pagando, parece que ha rectificado y me encanta como han utilizado la snakability para crear sus resúmenes de tres minutos en TV3minuts.

Fuera de la red el ejemplo más claro son los diarios gratuitos y próximamente quizás nos llegue el teléfono gratis o por que no, los restaurantes gratis, quien sabe, todo es encontrar la fórmula.

Las muestras gratis de toda la vida salen de las tiendas de cosméticos e invaden el mercado, con el propósito de acabar facturando y ganandose la vida, que no nos queda de otra, ya que del cuento solamente pueden vivir unos pocos (y eso a mi no me parece tan lícito).

E-ADVERTISING + 1PPY + CULTURA LOW COST

2008-02-11T00:45:00.000+01:00

Se que hace mucho tiempo que no escribo y algunos de mis seguidores me lo recriminan, pero el tiempo es un bien escaso que vale dinero (tengo un artículo en mente al respecto) y hasta la fecha, el trabajo (= dinero) me ha absorbido el tiempo. Dejando excusas de lado, vamos a enlazar tres temas aparentemente inconexos:

Repasando mails antiguos, he encontrado este de eTc sobre novedades para insertar publicidad en blogs. Sin duda, internet se va a comer cada vez más el pastel de la inversión en publicidad, principalmente a dos factores:

1.- Mayor facilidad para impactar en segmentos actitudinales de mercado

2.- Mayor facilidad para medir el impacto (ROI)

Si leéis el artículo, cita algunos bloggers que se están ganando un buen dinero con esto, y siguiendo el hilo me gustaría introduciros a 1ppy (tema 2).

1ppy es un blogger anónimo que con un lenguaje muy directo, personal y divertido publica análisis estratégicos acerca del mercado de la telefonía móvil y recomendaciones para Yoigo, propias de un consultor, tal y como nos explica Enrique Dans.

Parece que ha conseguido una cita con el director general de la compañía y que todo forma parte de un plan propio para integrarse en la plantilla de Yoigo, o no se bien que idea de consultaría tipo wiki para empresas*.

Utilizar un blog para conseguir trabajo no es algo nuevo, de hecho la finalidad inicial de este blog fue esa. Otro ejemplo más notorio, lo encontramos en Piers Fawkes, que de blogger (PSFK) a pasado a consultor de tendencias de reconocido prestigio.

Y por aquí viene el último tema (y 3)… en mis artículos sobre música low cost, comento lo interesante que es ofrecer contenidos gratis o a muy bajo coste para acabar generando negocio por otras vías. Seth Godin habló del fenómeno en “How much for digital?” y de nuevo Enrique Dans nos ilustra en “Productos digitales y codicia”.

¿Esperarías 3 días a bajarte una peli, en divX, que no sabes si se va a ver entera, pudiéndola alquilar por internet, en un abrir y cerrar de ojos, a máxima calidad, por pongamos ½ Euro????? Entonces… ¿Desaparecería la piratería?

Por cierto, si os gusta la canción del nuevo anuncio del Freelander 2, su artista, Jon Allen os la regala en su web clicando en el icono de arriba a la izquierda. ¿Se hará famoso?

PD:
* Yo le mando un mail a 1ppy y a ver que me dice…

MUSICA LOW COST Y ENRIQUE DANS

2007-12-18T22:46:00.000+01:00

A través del artículo sobre el álbum In Rainbows de Radiohead, me llegó información sobre Enrique Dans.

Desde entonces le he estado siguiendo principalmente en lo referente a su crítica feroz al canon digital y todo lo relacionado con el P2P, etc, etc, etc…

En el artículo Música Low Cost ya exponía mi opinión al respecto y me encanta ver que no soy el único que piensa que hay que jugar con las reglas del mercado. Si aparece una nueva tecnología pues evoluciona o muere, sino que se lo pregunten a Kodak y a la evolución de sus acciones en bolsa.

¿Acaso la culpa la tiene la era digital? ¿O será más bien que se despistaron un poquito?

Si queréis leer directamente los artículos de Enrique Dans sobre música simplemente clicar el link.

En agradecimiento le dedico el link destacado.

Un saludo!!!

CLOUD COMPUTING: UNIÓN = FUERZA

2007-11-30T19:35:00.001+01:00

El pasado martes 27 de Noviembre, en la ampliada sección de tendencias de La Vanguardia (bravo por la apuesta), aparecía un artículo sobre computación distribuida.

Este concepto, resumido de forma amateur, consiste en subdividir cálculos complejos en muchas partes pequeñas, para que diversas “máquinas”, unidas en red, resuelvan esos “mini problemas” y devuelvan la solución.

Pues bien, si esa red es internet y esas “máquinas” son ordenadores personales y Play Stations 3 entre otros, por lo visto se puede llegar a superar a los superordenadores y llegar con 670.000 PS3 conectadas a más de un Petaflop (mil billones de operaciones por segundo), vamos una pasada.

Entre otros, desde aquí, la Universitat Pompeu Fabra, el Hospital del Mar, el Parc de Recerca Biomèdica de Barcelona y el Imperial Collage de Londres están con el proyecto PS3Grid, para realizar procesos de biología computacional.

Me parece fascinante y además encuentro que es una muy buena manera de aprovechar los recursos disponibles a muy bajo coste, aunque quien sabe si con el tiempo se empezarán a montar redes de computación para que haya empresas las alquilen. Otra opción sería hacer propuestas del tipo, se me dejar tu PS3 para hacer unos cálculos este mes te puedes descargar gratis este juego.

La cuestión es que la unión hace la fuerza y gracias a las nuevas tecnologías esta todo súper conectado y es mucho más sencillo crear grupos con multitud de objetivos. Ejemplos sobre ello los podéis encontrar en Trendwatching bajo su tendencia Crowd Cloud, altamente recomendable.

De hecho, esta es la base del éxito de lo que se ha denominado Web 2.0, así cualquier idea que juegue con la unión, hace la fuerza.

HE VISTO A TU NIÑERA - ISAWYOURNANNY

2007-11-12T23:57:00.000+01:00

Últimamente estoy muy poco activo en el blog, aunque afortunadamente es por cosas positivas. En este último mes pude leer en la Vanguardia un artículo que me resulta interesante comentar.
En Trendwatching ya advertían de la tiranía de la transparencia y sin duda, I Saw Your Nanny (ISYN) es un gran ejemplo. Como veréis, la web básicamente sirve para denunciar malas prácticas en el cuidado de los niños en los parques por parte de sus niñeras.

La web es principalmente activa en la ciudad de Nueva York, pero es susceptible de replicarse perfectamente a nivel nacional (en una búsqueda rápida no he encontrado la copia nacional, pero si alguien me quiere informar, ya sabe).

Desde un punto de vista de marketing, lo grande de esta idea es que va dirigida a un target muy concreto, padres con hijos pequeños, preocupados y con cierto poder adquisitivo localmente identificados, es decir, una partida presupuestaria suculenta y por lo tanto susceptible de ser explotada vía publicidad (cochecitos, guarderías, ropita, alimentación, tiendas locales, etc, etc…).
El artículo, incluso comenta que una empresa llamada Hows My Nanny, comercializa matriculas para los cochecitos y si alguien denuncia una mala practica y pone el número de la placa, simplemente con un google alerts activado el padre puede enterarse sin necesidad de visitar diariamente la web, un claro ejemplo de negocio comensalista.

La web puede ser completada con foros sobre educación, alimentación, compras, etc… e incluso una bolsa de trabajo para niñeras con un sistema de calificación tipo Amazon o eBay.

Son sólo unas ideas rápidas para sacarle partido a una tendencia.

RADIOHEAD – MUSICA LOW COST

2007-10-15T23:49:00.000+02:00

En un artículo publicado en febrero, explicaba que el futuro de la música es convertirse en low cost y que la principal perjudicada iba a ser la industria musical y no los verdaderos artistas.

Pues desde el 10 de octubre, Radiohead, tras finiquitar su contrato con una compañía discográfica, se ha puesto a vender su nuevo álbum, “In Rainbows” directamente desde su web y el precio de las canciones lo decide el propio consumidor.

Según un artículo recopilatorio publicado por The Daily Swarm, Radiohead ha tenido 1,2 millones de descargas en 3 días, con una recaudación total de 9,6 millones de dólares.

¿Ha salido perdiendo el grupo? ¿Hemos salido perdiendo los consumidores?

De paso adjunto algunos links que hablan del tema:
Church of the customer
PSFK
eMarketer
La Vanguardia

EL FUTURO DE LA RED

2007-09-17T23:24:00.000+02:00

A través de eTc… me ha llegado este artículo que considero muy interesante. Debo reconocer que algunos aspectos técnicos me superan, aunque para eso están los enlaces, para aprender.

Resumo aquí las 10 tendencias de la próxima red según Mac Manus:

1. La web semántica.
2. Inteligencia artificial.
3. Mundos virtuales.
4. La web móvil.
5. La economía de la atención.
6. Sitios web como servicios web.
7. Video online / TV por internet (Ver también HearMeSeeMe Web).
8. Rich Internet Apps.
9. Web internacional.
10. Personalización (Ver también Customización).

Por cierto, para leer el artículo original en inglés entrar en Territorio Creativo que al fin y al cabo ellos han sido los que han hecho el trabajo duro de traducir.

ADWORDS

2007-09-10T20:41:00.000+02:00

Recientemente me han llegado 2 artículos que considero interesantes, a la vez que me sirven para introducir uno de los fenómenos más rentables que existen en la red: El pago por clic (Pay Per Click o PPC).

El sistema de pago por click, donde el precio que el anunciante esté dispuesto a pagar determina la posición que ocupa como enlace patrocinado. Es decir, millones de empresas e incluso particulares, de todas las nacionalidades e idiomas imaginables, subastándose su presencia en la red en aquellas palabras que interesan a sus clientes, algo magnífico y que se va generando sólo. Los de páginas amarillas están que no se lo creen y ya les va bien, después de tantos años timando al personal con sus tarifas abusivas.

Para daros un ejemplo sin nombre y apellidos, con casi un cuarto de lo que cuesta un anuncio en páginas amarillas, conseguí que un cliente cuadriplicara el número de visitas a su web (también mejor diseñada) y aumentara su facturación en un 40% en el primer año de funcionamiento. De todos modos, este sistema y sus hermanos, no son adecuados para todas las empresas, sectores u objetivos empresariales.

AdWords es el nombre que le ha puesto Google a este sistema y posiblemente quede como nombre genérico (como pasó con el celo), aunque Yahoo (Yahoo Search Marketing) y otros tienen sus versiones, no tan rentables, como explica el primer artículo que me ha llamado la atención sobre los conjuntos de palabras por los que más se paga.

Por experiencia, os aseguro que funciona muy bien y según el tipo de negocio que uno tenga, a día de hoy es altamente rentable, aunque en algunos sectores ya pagan casi 28 Euros por click ("call center crm solutions").

Los precios por click irán evolucionando de forma diferente y esta evolución básicamente dependerá de:

- El grado de importancia que tenga la búsqueda por internet en el sector
- El número de buscadores especializados del sector
- La profesionalización del e-marketing en el marco competitivo
- El número de competidores
- El coste-beneficio de los productos o servicios ofrecidos por la empresa
- El número de accesos a internet del país

Y para finalizar, este otro artículo muestra como en Adwords, es decir con 4 líneas tipo anuncio clasificado, también hay un lugar para la creatividad y el oportunismo.

Seguramente, no será la última vez que veamos un ejemplo de estos.

Darle las gracias a Sergio Monge por esta info y la imagen.

COOL VENDING

2007-09-08T21:01:00.000+02:00

Recientemente en Trendhunter ha salido un artículo recopilatorio sobre maquinas expendedoras (vending ubiquity). La verdad es que la creatividad en este campo está siendo bastante interesante y buscando por la red he podido ver mas artículos relacionados como vending machine extravaganza y como no, hasta un blog sobre el tema Vender Defender.

Sin duda Japón es el país donde este sistema de retail está más avanzado y sino mirar esta otra web, pero aquí también tenemos nuestras iniciativas.

Una de las más interesantes es la Bellamátic diseñada por La Más Bella para expender cultura, más que un negocio es un proyecto artístico como ellos mismos lo definen, ahora ampliado con otra máquina, la Bellascopio.

Otro ejemplo lo tenemos con A Todas Horas, una franquicia de supermercados automáticos, lo que no deja de ser una máquina expendedora gigante y finalmente otra gran idea es Cebos Vivos Vending para vender cebo y supongo que también algo de material de pesca.

La verdad es que no he encontrado nada más en España que me llame la atención, pero si alguien sabe de algo que me escriba un mail (joandoblog@gmail.com).

Por cierto, buscando he acabado encontrando un artículo / reportaje relacionado con el tema en Pepino, una web de un “grupo de rock” instalado en Japón cuyo único instrumento es una Game Boy (veintivival a tope). Ah!! Uno de ellos es español, así que el video se entiende.

Nuevo blidget de JTU

2007-08-17T18:32:00.000+02:00

Acabamos las vacaciones con algunos cambios en el blog. Lo más destacado es el Blidget de JTU que he creado en Widgetbox. Sentiros libres de engancharlo en vuestros blogs, es super fácil y se puede customizar a los colores de vuestro blog o página web.

Adicionalmente he añadido a la barra lateral, aparte del mio, los Blidgets de Springwise, PSFK, Trend Hunter, Small Business Trends y CoolHunter BR. Si conocéis algún otro widget similar e interesante, no dudéis en decírmelo.

El nuevo link del mes que por lo menos dejaré todo septiembre es la web de Tom Peters. Me encantan sus teorías sobre el marketing de las emociones y los infravalorados segmentos de las mujeres y los “boomers”.

Además Tom Peters, es un gran ejemplo de marca-persona y su libro re-imagina debe ser un imprescindible en nuestras estanterías.

PROSUMERISMO

2007-07-14T15:33:00.000+02:00

El termino Prosumer no es nada nuevo, en 1980 el futurólogo Alvin Toffler predijo en su libro “The Third Wave”, que tras la producción masiva de productos estandarizados, llegaría para crecer en los mercados la customización masiva y de este modo el consumidor formaría parte del proceso productivo convirtiéndose así en Productor – Consumidor.

Pues bien, parece que ese momento ha llegado, por un lado gracias a la madurez de los mercados (como anticipo el Sr. Toffler) y por otro, de la mano de la digitalización e internet.

Vamos con los ejemplos empezando por Ikea, que deja al consumidor la parte de ensamblaje ahorrando costes y facilitando la customización (ver el caso de los armarios PAX o las cocinas), quien dice que no acabaremos montando motos en nuestros garajes??? Si yo ya me montaba mi monopatín en casa porque no lo van a hacer los de las motos FMX???

Siguiendo en el entorno físico, mientras Ikea diseña y tú montas, en spreadshirt tú diseñas y ellos montan. Camisetas más exclusivas y a tu gusto imposible, aunque aquí hay mucha competencia la plataforma tiene presentes a los minipreneurs y permite montar tu propia tienda en el portal. Con lo que además el consumidor se convierte en el comercial y el potencial de expansión de la plataforma se multiplica gracias al prosumerismo y tachaaan!!!! No os suena esto a Generación C(ash) ?

Dejemos el terreno físico y vayamos a la red: Web 2.0 = prosumerismo en estado puro. Que sería de myspace o youtube sin los consumidores generando contenido (Generación C). Además, sin prosumerismo, posiblemente tampoco existiría el marketing viral donde el consumidor se convierte en divulgador y en múltiples ocasiones creador, como sería el caso de los múltiples concursos creativos de fotos, videos, anuncios, canciones... que se están lanzando hoy día para promocionar cualquier cosa (este recurso creo que está muy quemado con lo que habrá que inventarse algo nuevo para sorprender). (ver ejemplos)

Pero una gran cosa del prosumerismo es que incentiva el contacto de las marcas con sus clientes, lo que permite un acercamiento positivo para ambos: “El cliente tiene todas las respuestas… y todo el dinero” afirma Sam Walton, fundador de WalMart. Así pues, el prosumerismo está evolucionando hacia un dialogo permanente entre empresa y consumidor, puesto que el poder de éstos últimos es a día de hoy más fuerte que nunca, aunque nos pongan a montar armarios ;-)

Will it Blend? The iPhone

2007-07-13T11:51:00.000+02:00

Me encanta esta gente, para mi la mejor campaña de marketing viral hasta la fecha. Llevan tiempo con la idea y sigue dando sus frutos (clicar la imagen para ver el video).

VARIOS JUNIO 2007

2007-06-30T23:13:00.000+02:00

Seguiremos de momento con el modelo resumen, no doy para mucho más… ah!! y ya he cambiado el link del mes a www.comandoefe.com y además he añadido un link permanente a www.espacioga.es

Enseña tus bolsillos:
Antropología virtual al alcance de cualquiera, se puede participar!!!
http://www.faceyourpockets.com/

100% Ingurune mobila:
Más antropología virtual y Generación C, consumerismo…
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2007/05/100_ingurune_mo.html

Re-Greening:
Al hilo de lo comentado respecto a la RSC
http://www.infonomia.com/if/articulo.php?id=72&if=52

Google Hot Trends:
Experimento del gigante para las tendencias en internet
http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=view&id=4619&Itemid=21

Tendencias 2007 alimentación (USA):
Vosotros mismos ¿Quién se acerca a quien? ¿los americanos a los europeos o los europeos a los americanos?
http://www.agroinformacion.com/leer-noticia.aspx?not=39860

Distribución del presupuesto familiar en España:
Por si queremos buscar una respuesta a las preguntas de arriba… Resumenes de Marketing News sobre el estudio anual del Banco Cetelem, todo un clásico!
http://www.marketingnews.es/Noticias/Varios/20070531008
http://www.marketingnews.es/Noticias/Varios/20070601006
http://www.marketingnews.es/Noticias/Varios/20070604003

Últimas tendencias en Marketing:
Aun no me lo he leído, pero pinta bien
http://www.theslogan.com/es_content/index.php?option=com_content&task=view&id=4721&Itemid=16

iPhone en venta:
No hay como tener consumidores evangelistas
http://mail.google.com/mail/?auth=DQAAAHQAAADJISnBJPJQY_n3lHdkCgK6ZvIRfIpiaAu0Vlkhg6oBoaSIG406ZWkZNvkIQHnU8966Lf_yhmGF_DL5Li3CRlfwcWF5H6nyOrRWDpS5HK-FUub4GMTcgoI8RssV-ppebe3R1di1ZnO3HrWbp2lXK3w7P6Pz2Nk1jr6U_liFhSDgpw&shva=1

iPayboy:
Una de comensalismo muy creativo y en sintonía con el iPhone
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2007/06/say-hello-to-iplayboy-aprovechando-la-ola-iphone.html

Ya me gustaría explicar un poco más todo, pero es que entre el trabajo y el solecito… el tiempo no es que sobre ;-)

PD:
Mini-site de muchoviaje.com:
Hablando del veranito… curiosa propuesta del portal de viajes
http://www.elfuturodelosviajes.com/

RSC

2007-05-28T22:22:00.001+02:00

Este mes en Trendwatching hablan de una creciente tendencia que llaman “Transparency Tyranny”, tiranía de la transparencia. Vienen a decir, que gracias a la explosión de las redes sociales y la facilidad de transmitir información, tanto escrita como gráfica, la sociedad es capaz de denunciar cualquier asunto o práctica empresarial con la que no esté de acuerdo.

Si a este fenómeno, le sumamos la creciente concienciación en aspectos medioambientales que películas como “Una Verdad Incómoda” han suscitado, llegamos a la conclusión, que las políticas de Responsabilidad Social Corporativa, van a tener un auge en los próximos años.

Afortunadamente, Michael E. Porter y Mark R. Kramer, en diciembre de 2006 escribieron un gran artículo para el Harvard Business Review (Strategy and Society: The Link Between Competitive Advantage and Corporate Social Responsibility), en el que explican, que mediante un buen plan estratégico, la política de RSC de una empresa, tanto grande como pequeña, puede crear un factor diferencial y por lo tanto convertirse en una ventaja competitiva de valor. Es decir, la RSC puede ser rentable y dejar de ser un gasto para lavar la imagen de la empresa (greenwashing).

Las vías son múltiples y seguiremos en sucesivos artículos hablando del tema, ya que los modelos de implantación de políticas de marketing estratégico son perfectamente válidos para la definición y puesta en marca de la estrategia de RSC.

VARIOS DE MAYO

2007-05-13T13:57:00.000+02:00

Seguimos con poco tiempo debido al cambio profesional, así que volveré a utilizar el formato resumen para reflejar lo más destacado de esta última quincena.

DIY + HearSeeMeeWeb: Viajes Barceló
Web viral y social de videos para promocionar la agencia de viajes con la participación de los propios viajeros.

+DIY: un resumen de Church of the Customer
Selección de anuncios creados por los consumidores.

INSPERIENCES: Crea tu propio vino en casa
El mismo concepto que Nespresso, una máquina (+software) para hacer vino en casa y luego… servicio de venta de diferentes tipos de uva.

MÚSICA LOW-COST: We7
Meter Gabriel promueve esta web donde se puede tener música y video gratis gracias a la publicidad (que con el paso del tiempo dicen que se autodestruye). Ya lo avancé hace algunos posts… Música Low-Cost o llamémosle como queramos, pero la industria musical va a cambiar mucho ofreciendo miles de oportunidades a la gente con talento, tanto en el arte de la música, como en el arte de los negocios, y si no ver este otro post.

Finalmente, anticiparos que estoy preparando un artículo sobre Responsabilidad social corporativa (RSC), la sensibilidad hacia el impacto medio ambiental de las empresas, la velocidad de la información y el protagonismo del consumidor, está obligando cada vez con más fuerza a que las empresas sean responsables, si a esto le sumamos que planificar una buena política de RSC puede ofrecer ventajas competitivas… la tendencia / realidad está servida.

LINK DE MAYO

2007-05-01T21:03:00.000+02:00

Este mes os propongo como link destacado el blog de 1 to 1 media de Peppers and Rogers Group. Espero que os guste.

RESUMEN ABRIL

2007-04-30T23:21:00.000+02:00

Los seguidores del blog, habréis podido comprobar como este mes no he publicado ningún post. La verdad es que no he tenido tiempo, puesto que he entrado a trabajar como consultor de marketing estratégico en una consultora de Barcelona (Manum).

Para compensar, aprovecho este último día del mes y publico una serie de enlaces que me han parecido interesantes:

Prosumerismo:
Pepsi utiliza a los consumidores para crear el nuevo diseño de su lata.

Naming:
The Blake Project publica un post muy interesante con consejos básicos acerca del naming.

Se buscan coolhunters:
En Springwise, están buscando colaboradores en diferentes ciudades para realizar entrevistas en la calle, como siempre, recompensan con regalos.

Cambio climático:
Un ejemplo de cómo la película de Al Gore y todo lo relacionado con el cambio climático está influenciando a la sociedad y se utiliza como insight de marketing.

PayByPhone:
Iniciativa entre Nokia y Master Card para hacer del teléfono una tarjeta de crédito.

Top 20’s de Trendhunter:
- Belleza
- Peluquería extrema
- Picantes

Ah!!! Y finalmente, desde que empecé con el blog, colaboro como “spotter” para Springwise y este mes de Abril han publicado una de mis sugerencias: Pop-up Hotels, que por cierto, ha sido publicado posteriormente en TrendHunter vía Future Concept Lab.

The CommSec iPod index

2007-04-03T12:46:00.000+02:00

Vía Trend Hunter he podido leer esta noticia demuestra el impacto que el iPod ha tenido en estos últimos años.

El banco australiano The Commonwealth Bank, ha desarrollado un indice que pretende sustituir al indice Big Mac, para medir el poder adquisitivo de 26 paises, basado en el precio del iPod nano de 2GB.

Para más información clicar en la imagen.

GENERACIÓN YO

2007-03-07T23:10:00.000+01:00

Simplemente recomendaros este artículo publicado por The Slogan acerca de la "Generación Y".

Comenta que según un estudio de la Universidad de San Diego, la generación nacida después del 82 es mucho más narcisista que las anteriores. Los valores aprendidos han girado entorno a las posibilidades de uno mismo como individuo y esto sin duda se notará en un futuro muy próximo.

LINK MARZO

2007-03-06T20:43:00.000+01:00

Me ha llamado la atención este blog de ciudades, Gridskipper, enfocado a modo de guía de viajero. Sin duda una buena oportunidad de descubrir cosas de nuestras propias ciudades puesto hay apartados dedicados a Barcelona, Bilbao, Madrid, Marbella, Pamplona, San Sebastián y Valencia.

Revisa tu ciudad, comprueba si la información que aparece te sería útil si fueras “guiri” y de ahí… a explorar nuevas ciudades. Sin duda, este tipo de webs tipo guía multiplicarán sus visitas de forma sustancial cuando el Online Oxigen sea una realidad y podamos obtener la información directamente desde la calle con nuestros gadgets de conexión varios.

NUEVAS PANTALLAS

2007-03-01T23:33:00.000+01:00

Esta semana uno de los videos más difundidos entre los bloggers de tendencias, marketing y publicidad ha sido este de Graffiti Research Lab. Sin duda las nuevas tecnologías y la creatividad, nos brindan día a día nuevos medios de comunicación.

Digamos que este sistema, al igual que las pantallas interactivas de Ground FX, ya directamente enfocadas a la publicidad, abre un nuevo camino en lo que al marketing de guerrilla o “Urban Spam” se refiere.

Por lo tanto, empecemos a acostumbrarnos a ver publicidad proyectada en cualquier lugar, ya que cualquier cosa es susceptible de ser una pantalla. A ver hasta donde dejan llegar los legisladores…

ARCO 2007

2007-02-15T16:43:00.000+01:00

Hoy empieza en Madrid la feria de arte contemporáneo ARCO 2007. Para aquellos que tengáis la oportunidad de poderla visitar, creo que es un buen escenario para la inspiración.

Por lo que he podido ver en reportajes de las noticias, aparte del mercado artístico, que actualmente se está beneficiando de tendencias como el 5 Star Living, lo Uber Premium o los Non-Cyclical Riches, este tipo de ferias sirven de inspiración para industrias como las del packaging, los eventos, la publicidad y como no, la moda y los complementos.

Las ideas están en el aire, algunos genios las convierten en arte y otros las rentabilizan. No os sintáis culpables por ello, al fin y al cabo esto del trendhunting es un poco como el arte de los negocios.

TRYSUMERS

2007-02-09T13:05:00.000+01:00

Este mes en el briefing de Trendwatching hablan sobre los Trysumers, los describen como aquellos consumidores maduros, casi inmunes ante la avalancha publicitaria, con recursos para encontrar la información que les interesa, en busca de lo más nuevo: servicios, gadgets, artistas, viajes… y con un gusto más fino que el de las masas.

Las principales razones para el crecimiento de los Trysumers según el artículo son:

- La bajada general del coste de las cosas (en relación a los salarios) que sumada al aumento del mercado C2C (de Consumidor a Consumidor), gracias a internet y con eBay a la cabeza, permite al consumidor tener menos miedo a la hora de decidirse por una compra.

- El aumento espectacular, en parte debido a la Generación C, de productos dirigidos a nichos de mercado, convirtiéndose así la suma de los nichos en la nueva masa.

Adicionalmente, añadiría que la importancia de las redes sociales (Web 2.0), facilita mucho la comunicación entre los consumidores (a favor y en contra de lo que consumen) y un nuevo tipo de “status digital” surge como necesidad entre éstos, haciéndolos cada vez mas deseosos de ser “enrollados” y por lo tanto creibles en la web.

Es por ello que las marcas están deseosas de buenas críticas, lo que se traduce en el aumento que está teniendo la publicidad mediante la prueba (Tryvertising).

Ejemplos de empresas que están capitalizando esta tendencia en España podrían ser Key.Media, que realiza sampling de productos en hoteles de lujo, Vueling, que regularmente regala viajes de avión, previo envío de SMS o infojobs, donde si no tengo mal entendido el primer anuncio es gratuito.

Una empresa que siempre ha apostado fuerte por la muestra gratuita y ha sabido capitalizar bien a los Trysumers es Kiehl’s, con tiendas recientemente abiertas en Madrid y Barcelona (ver noticia). Su enfoque les ha permitido crear, de una farmacia de Nueva York, una red de tiendas mundial, aunque sin duda la compra de la marca por L’Oreal haya ayudado a esta expansión internacional.

Para acabar, también se apuntan a esta tendencia muchos blogs, como este y la mayoría de los referenciados en esta web, que ofreciendo contenido gratuito, en un segundo plano buscan vender servicios de consultoría en temas de marketing, tendencias, coolhunting, etc… así que si alguien está interesado ya sabe: joandoblog@gmail.com

MÚSICA LOW-COST

2007-02-01T23:35:00.000+01:00

A raíz de un artículo publicado en La Vanguardia, titulado Los días contados del CD, en el que se habla del Midem 2007 (Mercado Internacional del Disco y la edición Musical), cada vez estoy más convencido que lo mismo que ha sucedido con las líneas aéreas, los hoteles e incluso la moda, le va a pasar al mercado de la música.

La era digital está marcando un cambio en la industria musical y las grandes corporaciones (el G5 como lo llama Carlos Galán de Subterfuge Records en otro artículo interesante) con su gran influencia mediática, nos están intentando convencer de que si esto sigue así se acabó la música para todos.

Personalmente no me lo creo, el problema de estas compañías es que su “oligopolio” se va destruir porque las barreras de entrada están desapareciendo, lo que les introduce en un nuevo entrono mucho más competitivo y por lo tanto, a priori, desfavorable para ellos.

Pero y el consumidor… ¿Qué quiere el Rey de Reyes? Sin duda el consumidor (entendido como un conjunto) prefiere música de calidad a bajo coste o coste nulo es decir, música low-cost.

Un consumidor mucho más informado y maduro entrará en acción. Sus fuentes de información ya no vendrán exclusivamente del bombardeo de los mass media, convirtiéndose el consumo por recomendación en una clave del nuevo entorno, al igual que la prueba gratuita (Tryvertising).

Como apuntan desde Trendwatching en su tendencia Digital Embrace, la industria musical deberá convertir la amenaza que implica la era digital, en una oportunidad (puro DAFO dinámico) y rápido, porque ya hay gente que lo está haciendo, como Amie Street: música low-cost, recomendación, Generación C y Cash, Web 2.0… y todo esto fuera de las grandes corporaciones ¿Será este el nuevo modelo de tienda de música? No lo sé, pero su receta tiene un poco de eBay, algo de My Space y otro poco de iTunes.

Que conste que no estoy diciendo que las grandes empresas de la música van a desaparecer, ni que ya no se va a respaldar a los artistas. Seguramente el portafolio de artistas en grandes multinacionales se reducirá, pero por contra aumentarán los independientes, convirtiendo esto de la música en un negocio para muchos en vez de para unos pocos.

Respecto a las descargas ilegales, ya veremos lo que sucede, pero si los portales legales permiten bajarte canciones de forma rápida (time = money), a un precio accesible, con toda la información sobre el artista, la canción, la pista, la carátula del álbum, etc… seguro que el coste compensa la comodidad de navegación en tu nuevo y flamante iPhone ;-)

Los ingresos de los artistas por la venta de su música se verán reducidos y difícilmente llegarán a superar un tope, pero éstos pueden generar ingresos por merchandising, publicidad, conciertos… mejor que trabajar en una oficina ¿No? Y si son tan buenos que consiguen crear un clásico, tendrán una renta asegurada para toda la vida, porque la buena música es buena hoy y siempre. De hecho ya he leído varios artículos, que pronostican la vuelta de los clásicos a las listas de superventas gracias al nuevo entorno digital.

Fuera del mundo puramente digital, un disco físicamente hablando, sirve de regalo, de recuerdo, tiene connotaciones de mitomanía, llena tu estantería, puede tener una carátula creativa irrecreable digitalmente, te lo puede firmar tu artista favorito, puede ofrecer un descuento para la gira oficial… Lo único que hay que hacer es cambiar de mentalidad y empezar a surfear las nuevas olas.

Vídeo musical: "Vulcan" de Los Tiki Phantoms

LINK FEBRERO

2007-02-01T11:23:00.000+01:00

Llega Febrero y como cada mes cambiamos el link destacado. Esta vez le ha tocado al blog de coolhunters que llevan desde tendencias.tv. Este blog está bastante enfocado en aspectos de la moda, pero sin duda es un buen recurso de antropología virtual gratuito.

De momento tienen pocas entradas, pero seguro que irán ampliando y si crees que puedes ayudarlos con algún reportaje propio… todo es proponerlo. Gracias a la Web 2.0 nunca antes había sido tan fácil convertirte en coolhunter, aunque sea por un día.

NOVEDADES 2007

2007-01-30T14:16:00.000+01:00

Como habréis podido comprobar los seguidores del blog, durante este mes de Enero, he realizado varios cambios, tanto de diseño como de contenido.

En cuanto a contenido, la idea es mirar de publicar más regularmente incluyendo, además de los artículos de tendencias, otros de noticias relacionadas con la temática del blog, para así hacer la página más amena.

Adicionalmente estoy mirando de incluir links interesantes, ya he confeccionado una lista de revistas de tendencias en castellano, que ofrecen sus contenidos de forma gratuita en la red. Además he incluido links a programas de televisión y radio on-line de interés, también de acceso gratuito. Se aceptan sugerencias y propuestas para ampliar estas listas.

En cuanto a diseño, he modificado la presentación a un blanco y negro más “minimal”, se ha configurado la opción de Snap Preview AnywhereTM y ya os podéis suscribir al feed del blog vía e-mail o RSS gracias a los servicios de FeedBurner.

Ahora estoy mirando de incluir algún widget y más cosas que tengo en mente, así que seguir al tanto.

8 Bit

2007-01-23T01:30:00.000+01:00

¿No os suena esto a Veintivival?

Para más info visitar: 8 bit

EGGVERTISING

2007-01-22T23:34:00.000+01:00

Aquí tenemos otro ejemplo de lo que denominé Nuvertising como término englobador de todos estos “nuevos” soportes para la publicidad. El eggvertising consiste en imprimir publicidad en los huevos.

Según el diario de marketing Marketing News, Grandes Ideas se encargará de comercializar esta modalidad en España.

¿Repercutirá esto en el coste de los huevos a favor del consumidor?

TIENDAS EFÍMERAS

2007-01-16T17:22:00.000+01:00

En un momento como el actual en el que debido a la madurez de los mercados, cada vez tienen mayor importancia las intangibilidades y el llamado Marketing Experiencial, no es de extrañar que las tiendas efímeras y el Pop-Up Retail se hayan desarrollado como concepto y que incluso en países como EE.UU. ya sean una tendencia confirmada.

La idea de crear puestos de venta efímeros, que desaparecen o se mueven no es nada nuevo, de hecho, los feriantes existen desde hace siglos. La novedad es realizarlo desde una perspectiva más moderna, acorde con tendencias vigentes como la Massclusivity, el Tryvertising, los Being Spaces, los Brand Spaces o la Espontaneidad Programada entre otras.

Las tiendas efímeras son una buena oportunidad de generar noticia, de ofrecer ediciones limitadas, de testar zonas para futuras aperturas, de tangibilizar la oferta de una tienda on-line o de llevar lo más “cool” de las grandes ciudades a zonas menos urbanitas. Adicionalmente, permiten atacar a un target concreto, adaptar la oferta y desplazarse allí donde se desplaza la clientela potencial (por ejemplo en verano). Este concepto permite buenas acciones de cobranding y la creación de Outlets como el de Jofré + Arkitectura.

En España ya han realizado proyectos de tiendas efímeras:

Guerrilla Store (Barcelona)
Santa Eulalia (Barcelona)
Swatch Instant Store (Barcelona)
Ephemere Store (Bilbao)
Swatch Instant Store (Madrid)
Fox TV (Madrid)

Otra buena oportunidad de explotar esta tendencia la tienen los proveedores. Por ejemplo, el dueño de un buen local, puede mirar de alquilar el espacio por meses o periodos cortos (a precios más altos). Por su parte, la industria de los eventos, con gran experiencia en Road Shows y alquileres, debe estar muy atenta.

Mas info

iPhone EN VENTA

2007-01-10T14:27:00.000+01:00

Era de esperar y lógicamente ha llegado, Apple a lanzado el iPhone.

La mejor manera de estar al corriente acerca de esta realidad, a día de hoy, es navegando por la web oficial y suscribiéndose en la misma página para recibir noticias sobre el iPhone en tu e-mail. Pero, si dispones de una hora y media, el propio Steve Jobs puede mostrarte el iPhone, ya que la presentación (excelente) está colgada en la web de Apple.

Me encanta que además, tanto en la web como en la presentación, se utilice la intro de un capítulo de The Office (US) para mostrar la opción de video. Como podéis ver, esta serie es nuestro link del mes desde el 1 de enero.

Volviendo al tema, según Trend Hunter tras el lanzamiento las acciones de Apple han subido un 8% en una hora y de esto es de lo que va el marketing.

Para Apple, el nuevo iPhone es:

- Un iPod con pantalla panorámica (yo añadiría táctil)
- Un móvil revolucionario (¿?)
- Un rompedor aparato de internet (yes!!)

Lo más curioso desde mi punto de vista, es que la pantalla panorámica táctil y la conectividad del aparato son las características que realmente hacen interesante al iPhone y no sus funciones como teléfono móvil, que básicamente cumplen una misión, sustituir el peso y espacio que ocupa tu actual móvil en el bolsillo.

La pantalla panorámica táctil permite, además de navegar con cierta comodidad y ver videos a un tamaño aceptable, acceder al teclado más cómodo según la aplicación: QWERTY, numérico, botones intuitivos… ¿Por qué tener un teclado si los puedes tener todos?

Por su lado, como gadget de conexión a internet portable, las posibilidades son infinitas y según tendencias como el WiLife o el Online Oxigen el éxito parece garantizado, siempre que solucionemos el problema de la conexión de calidad “World Wide” (algo que no dudo sucederá en un futuro no muy lejano).

Por cierto, no tengo ningún iPhone para vender, pese a lo que se pueda desprender del título del artículo. De hecho, aun no está autorizado por la Comision Federal de Comunicaciones (FCC).

THRASHER 25 ANIVERSARIO

2007-01-06T12:25:00.000+01:00

La revista de skateboard americana Thrasher acaba de cumplir 25 años y nos ofrece como regalo, sus 12 primeros números para que los podamos ver, tanto de forma rápida en jpg, como en formato pdf para los más mitómanos.

Me gustaría destacar, la importante presencia publicitaria en aquella época, de marcas que hoy día se podrían despertar como Madrid Skateboards, recordemos el artículo sobre dormandise. Respecto a la otra marca “desaparecida”, Variflex, informaros que estratégicamente se han acercado más a la industria del juguete y no parece que les vaya mal.

Por otro lado, este aniversario me da otro argumento para reforzar mi teoría sobre el veintivival. Es lógico conmemorar el 25 aniversario de una empresa y natural realizar un ejercicio de recuerdo como el de este ejemplo. Incluso es recomendable informar a la prensa de la efeméride para lograr algo de publicity. Por lo tanto, cada vez que marcas, empresas o incluso programas de televisión, con cierto encanto cumplen 25 años, los influenciadores del presente se ven inspirados por estas fuentes de nostalgia y ello se acaba reflejando en sus creaciones de un modo u otro.

MAPA DE TENDENCIAS 2007

2007-01-04T09:29:00.000+01:00

El esfuerzo me parece notable y la idea brillante. Nowandnext.com y Future Exploration Network, han creado un mapa de metro con las tendencias del 2007 y más allá.

Cada línea representa una categoría (cultura, medicina, alimentación, transporte, etc…) e incluso tienen sentido los cruces le líneas en “paradas” como globalización, felicidad, sostenibilidad… Simplemente GRACIAS!!!

Clica en la imagen para bajarte el mapa en pdf

HearMeSeeMe WEB

2007-01-03T10:13:00.000+01:00

Piers Fawkes, de PSFK, acaba de escribir un artículo en el que predice y defiende con buenos argumentos, que el futuro de la web pasa por el audio y el video, dejando en un segundo plano el texto (leer y escribir).

Por lo visto Piers no es el único que piensa que el 2007 va a significar el auge del video, Dick Stroud de Future Lab, despidió el año 2006 en su blog con esta afirmación: “He visto el futuro y se mueve!”.

Según el artículo de PSFK, el desarrollo del audio-video en internet depende, aparte del desarrollo de las plataformas de acceso tipo YouTube, de 4 factores:

1.- Edición
2.- Ancho de banda
3.- Almacenaje
4.- Captura

En la medida en que se nos vaya facilitando el acceso, tanto por precio como por facilidad de uso, a estos 4 factores, el reinado de la imagen y el sonido en la red será una realidad. Personalmente prefiero hablar de imagen, ya que creo que el video y la fotografía van a coexistir en esta nueva red.

Sin duda parece que esta tendencia tiene muchos números para desarrollarse, con lo que es un buen momento para que los fotógrafos y los técnicos de audio-video dejen las bodas, bautizos y comuniones, ya que las posibilidades son numerosas. El mejor ejemplo lo tenemos en la web promocional de Wii, o en la estrategia de marketing viral de una pequeña empresa de batidoras americana llamada Blendtec.
Como bien dice el dicho, “una imagen vale más que mil palabras”.

SPRINGWISE TOP 10s (1)

2007-01-02T20:49:00.001+01:00

Springwise está realizado diariamente un resumen del 2006 con la publicación de sus 10 ideas y negocios más destacados por categorías.

¿Que mejor manera de empezar el 2007 que resumiendo el 2006 para ponernos al día?

2006 TOP 10 · AUTOMOCIÓN
2006 TOP 10 · TURISMO Y VIAJES
2006 TOP 10 · FACILITADORES DE LA VIDA
2006 TOP 10 · ECOLOGÍA Y SOSTENIBILIDAD
2006 TOP 10 · SERVICIOS FINANCIEROS
2006 TOP 10 · MODA Y BELLEZA
2006 TOP 10 · TELECOMUNICACIONES
2006 TOP 10 · ENTRETENIMIENTO
2006 TOP 10 · ESTILO Y DISEÑO
2006 TOP 10 · TRANSPORTE
2006 TOP 10 · MEDIOS Y PUBLICACIONES
2006 TOP 10 · ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS
2006 TOP 5 · ONG Y CAUSAS SOCIALES
2006 TOP 10 · VIVIENDA

Supongo que seguirán con educación, juegos, marketing, estilo de vida…

BALANCE RÁPIDO DEL AÑO

2006-12-31T14:24:00.000+01:00

Ya estamos a 31 de Diciembre, a punto de dejar atrás el año 2006. Sin duda ha sido un año curioso e interesante, en el que la revista Time nos ha otorgado el honor de ser “la persona del año”.

En el mundo de internet, aparte de la revolución de los blogs, ha sido el año de YouTube, lo que me gustaría describir como la televisión del futuro. Estos dos hechos nos demuestran que aun queda mucho camino por recorrer y que no hemos visto nada (metafóricamente hablando), con lo que las profesiones relacionadas con el trendhunting van a empezar a ser más comunes, en otras palabras son una nueva tendencia (trends are the new trend).

De cara al 2007 tengo la intención de empezar a publicar, además de artículos sobre mega tendencias (propios y adaptados), pequeños artículos con ejemplos interesantes sobre temas de coolhunting y tendencias de mercado que vayan surgiendo.

Finalmente, no quería dejar pasar la oportunidad de felicitaros a todos los que seguís este blog un buen año 2007.

MASSCLUSIVITY

2006-12-19T21:06:00.000+01:00

Abraham Maslow ya apuntaba en su famosa teoría de la pirámide, que en el nivel más alto de las necesidades de déficit, aquellas situadas justo antes de llegar a la cima de la “autorrealización”, teníamos las necesidades de autoestima o ego.

Pero, ¿Que es lo que pasa en un entorno como el actual, en el que la calidad de de los productos y servicios se ha convertido en un factor de higiene (un estándar supuesto) al alcance de una gran masa social (Mass Class)????

Bienvenidos al mundo de la exclusividad masiva, lo que en Trend Watching bautizaron como Massclusivity. A mayor acceso a productos y servicios de calidad, mayor necesidad de exclusividad para apartarse de las masas, o mejor dicho, pertenecer a una masa más exclusiva.

Esta tendencia lleva a sus seguidores a la búsqueda de exclusividad. Una vía para conseguir esta exclusividad sería la adquisición de bienes y servicios Über Premium, pero para una gran mayoría existen otras vías como puedan ser la customización, las insperiences, las snobmoddities, las tiendas efímeras o las ediciones limitadas (próximamente en este blog).

Las oportunidades las encontramos principalmente en la posibilidad que ofrece esta tendencia en aumentar los márgenes, siempre que ofrezcamos a nuestros clientes una satisfacción de sus necesidades de respeto y prestigio. Con lo que son aspectos interesantes a considerar a la hora de desarrollar servicios, comunicar marcas, ampliar el portafolio de productos o crear una nueva línea de negocio.

WHARHOLISM

2006-12-16T18:19:00.000+01:00

Recientemente en Trend Hunter Magazine, se ha publicado un pequeño artículo sobre esta nueva tendencia psicográfica. Buzz Marketing Group defiende que la juventud actual (se refieren principalmente a la norte-americana) es una generación muy interesada en tener sus 15 minutos de fama.

En nuestro país este fenómeno no está tan desarrollado con en EE.UU., básicamente debido al retraso que llevamos en cuanto a cultura de internet y a que nuestra televisión, mucho más limitada por el número de canales, aun no se ha especializado tanto como la suya en la lucha por la audiencia.

Para que vayamos entendiendo, sitios como My Space, You tube o Flickr permiten a los internautas mostrarnos sus contenidos, que en múltiples ocasiones no son más que trocitos de su realidad (recordemos a la Generación C y el Life Caching). De un modo u otro, esta generación no tiene miedo a mostrar su vida al mundo entero, digamos que no es celosa de su intimidad, lo que la convierte en carne de cañón para el formato rey del wharholismo, los reality televisivos.

El artículo de BuzzMG concluye prediciendo que esta tendencia generará en el futuro, menos obreros y más emprendedores. Desde mi punto de vista creo que esta afirmación es muy osada y si esto sucede en los países desarrollados, será más por la madurez de los mercados, que por el warholismo, aunque sin duda un espíritu como el de la Generación C (Cash) ayudará enormemente.

Lo que sí veo interesante de este fenómeno es su explotación mediática.

Una vez oí decir a Víctor Amela (crítico televisivo), algo así como que los reality eran el primer formato de programa totalmente enfocado a la televisión*, que no eran posibles fuera de ella, ni en la radio, ni en el cine, ni en el teatro, ni en la prensa. Además y mientras no se nos ocurra nada mejor, consiguen buenos niveles de audiencia y son un formato ideal para que muchas marcas enseñen a sus clientes potenciales a consumir, que al fin y al cabo es de lo que se trata el Branding y de este modo, “hecha la ley hecha la trampa” nos saltamos las leyes sobre difusión publicitaria en televisión. Este año, por ejemplo, lo ha hecho la Play Station con el Guitar Hero II en Gran Hermano.

Cada vez tendremos más gente en nuestro país dispuesta a participar en programas tipo reality, por muy denigrantes que estos sean y en consecuencia, estos tipos de programa se multiplicarán. De hecho, aun no hemos visto nada en comparación con lo que se hace en EE.UU. y si no, daros una vuelta por la parrilla de la MTV, veréis lo retrasados que estamos con respecto a los americanos en este formato y entenderéis mejor porque el warholismo ya está desarrollado allí y tiene muchos números para desarrollarse en España. Porque no lo dudéis, llegar ya ha llegado y el mejor ejemplo es la última edición de Gran Hermano y sus concursantes, más que nunca en busca de esos 15 minutos de fama al precio que sea.

*Nota:
Cuando hablo de formato televisivo, no sólo me refiero a la televisión, sino también a páginas como YouTube, video blogs y derivados, que al fin y al cabo son adaptaciones de la televisión a internet.

ANTROPOLOGIA VIRTUAL

2006-11-29T19:53:00.000+01:00

Acabamos de hablar de la Generación C y como hemos podido confirmar, existe una gran tendencia a publicar contenido en internet. En ocasiones, este contenido tiene aspiraciones creativas y en muchas otras, simplemente se realiza por hobbie, para compartir con los amigos, para socializar…

La cuestión es que, pese a que para un coolhunter es muy importante el trabajo en la calle, hoy día existe la posibilidad de conocer la realidad de casi cualquier lugar del mundo a través de la red y lo que es más importante, mediante fotografías e incluso videos (para que cada cual saque sus propias conclusiones).

Tanto los recursos como el tiempo son limitados y hoy día, gracias a lo que Trendwatching llama Antropología Virtual, cualquier persona puede observar entre otras cosas: como viste la gente real, como son sus neveras, como lava los platos, etc… es decir, se pueden hacer estudios etnográficos a coste cero (exceptuando el tiempo claro está).

Desgraciadamente, en nuestro país, el Life Catching no está tan desarrollado como en otros países, como sobretodo Estados Unidos, pero el tiempo y nuestra estimada Generación C nos irán deleitando cada vez más con recursos para que podamos realizar nuestra Antropología Virtual.

Se puede empezar con los recursos genéricos, como Google, Flickr, YouTube, páginas creadas con otro propósito, pero que nos permiten buscar imágenes y videos (importante utilizar las opciones avanzadas de búsqueda si se quiere afinar a un lugar concreto o buscar en sus correspondientes versiones locales como Dalealplay o Mi Album de Fotos).

Seguidamente tenemos recursos algo más específicos, como podrían ser My Space y similares, en los que algunas personas explican sus gustos y aficiones, así como multitud de blogs personales.

Finalmente nos iremos encontrando cada vez más con recursos específicos, destinados a utilizarse con este fin, como los citados en los dos artículos de Trendwatching. Estos sitios los podrán montar las propias consultoras, los coolhunters o incluso las propias marcas.

Por favor, añade ejemplos o expresa tu opinión sobre este artículo clicando en comments, gracias!!!

GENERACION C

2006-11-18T13:11:00.000+01:00

Creo que los videos del noticiero argentino definen perfectamente lo que significa la Generación C, con lo que resumiendo; Generación C viene de CONTENIDO.

Para mi, el factor clave de esta mega tendencia, no es tanto el ansia creativa (que creo es una necesidad latente en muchos seres humanos), sino la posibilidad y facilidad que los medios actuales ofrecen para crearla y divulgarla de un modo asequible, lo que sin duda anima a mucha más gente a lanzarse a la piscina.

Hoy día, con un ordenador se pueden hacer virguerías, sobretodo si además de buenos y asequibles softwares, le añadimos todo tipo de periféricos digitales, como cámaras, scanners, teclados, equipos de sonido, etc…

Pero sobretodo, la explosión de estos “talentos creativos” viene dada gracias a internet, que nos ofrece un medio de divulgación mundial, en muchas ocasiones gratuito y con posibilidad de ocultar la verdadera identidad, lo que permite satisfacer la necesidad de mostrar al resto de mortales nuestras creaciones sin pudor alguno.

La Generación C no se contenta con crear, sino que necesita divulgar. Estos son los 2 pilares básicos en los que se fundamenta esta tendencia. Por lo tanto, todo proyecto de negocio orientado a esta generación debe satisfacer una o ambas necesidades.

En el terreno de la creación de contenido, podemos ver como Apple va comiendo terreno a los PC tradicionales y Adobe es un gran contrincante para Microsoft. En la página 66 del número 10 (Octubre 2006) de Calle 20 tenéis un buen ejemplo de software y hardware musical enfocado a la Generación C.

En la otra parte, la de la divulgación, la reciente compra millonaria de YouTube o la importancia que está adquiriendo Flickr, el digamos YouTube de las fotos, que está nominado a ser el próximo pelotazo, demuestran la importancia de este elemento. Y después que, quizás un website donde encontremos miles de millones de archivos sonoros gratuitos, desde podcasting profesional hasta grabaciones caseras… ahí lo dejo.

Y por supuesto, como no, no nos olvidemos a los blogs (contenido + divulgación), que según un estudio reciente de Ipsos Mori, son el segundo medio con mayor credibilidad por detrás de la prensa escrita.

Por lo tanto, no será de extrañar ver el aumento de la publicidad realizada por los propios consumidores (Filipinos lo ha hecho ya en España) o concursos enfocados a la Generación C, como el que acaba de lanzar Volkswagen para promocionar el 4 Motion, con su minisite notemasalanieve.com, que premian la participación, los contenidos y además divulgan las creaciones.

La cuestión es que tenemos toda una generación con ganas de crear, con las herramientas necesarias para hacerlo con calidad a bajo coste y con medios para divulgarlo fácilmente, toda una máquina perfectamente engranada para satisfacer necesidades (que es lo que nos han enseñado que debemos hacer).

Por favor, añade ejemplos o expresa tu opinión sobre este artículo clicando en comments, gracias!!!

GENERACION C (VIDEO 2)

2006-10-30T09:34:00.000+01:00

Aqui teneis el segundo reportaje. Pronto hablaremos de esta generación en España.

Cazatendencias - Generación C - 2

GENERACION C (VIDEO 1)

2006-10-25T17:52:00.000+02:00

En anteriores ocasiones hemos hablado de la Ceneración C. En You Tube he encontrado 2 videos que explican bastante bien este fenómeno.

Aqui va la primera parte:

Cazatendencias - Generación C - 1

NUVERTISING

2006-10-09T20:48:00.000+02:00

Los nuevos medios, la tecnología, internet, el mundo virtual, los videojuegos, la digitalización y sobretodo, la Generación C ya están haciendo que la publicidad se vea obligada a entrar en un proceso de cambio radical lleno de oportunidades.

Démonos una pasadita por la sección de marketing y publicidad de Springwise:
Bookvertising, breadvertising, coolertising, bikevertising, sailvertising, carvertising… ¿Dónde están los soportes tradicionales?

Y que decir de lo que ha pasado con el escaño de Zapatero, publicidad encubierta (pongámosle “concealvertising”)… algo que por lo visto ya se había hecho en EE.UU. por la marca de moda Echo que simuló pintar el Air Force One en principio para difundir un mensaje de protesta pero…

El fenómeno You Tube tiene mucho que ver en todo esto. Internacionalmente músicos como Arctic Monkeys, Clap Your Hands Say Yeah o Lily Allen han logrado dar el salto e incluso en nuestro país, el Koala, triunfó con su propuesta. Si nos ponemos a pensar seguro que se le puede sacar provecho fuera de la industria musical.

Desde mi punto de vista, la capacidad viral que nos ofrecen los medios de hoy día es la ola que hay que saber cabalgar. E-mails, SMS, MMS, conexiones de banda ancha, Wi Fi, Bluetooth… en nuestro país, por ejemplo, la empresa Futur Link está siendo pionera en la distribución de contenidos sin cables, nuevos medios tan validos como cualquier otro.

Se ha hablado mucho de que las nuevas generaciones, que al haber crecido ampliamente invadidas por la publicidad, no prestan atención a los mensajes tradicionales, por lo tanto, el nuvertising (new advertising), cuyas reglas aun están por escribir, va a ir ganando cuota de mercado dentro de la suculenta partida presupuestaria destinada a la inversión publicitaria.

Y no olvidemos lo más interesante de este tema, para cabalgar esta ola se necesita más talento y creatividad que dinero ;-)

Por favor, añade ejemplos o expresa tu opinión sobre este artículo clicando en comments, gracias!!!

NAMING

2006-10-07T13:15:00.000+02:00

El naming es el arte de poner nombre a las cosas y pese a ser algo que se ha realizado desde que existen los negocios, como disciplina, no se conceptualizó hasta los años 70, de la mano de la norteamericana Interbrand.

No es de extrañar que los servicios de naming, sobretodo en nuestro país, sean poco utilizados, principalmente fuera de las grandes empresas. De todos modos, las empresas de naming, como buenos gestores de marca, se esfuerzan por enseñarnos a consumir sus servicios y de este modo podemos encontrar buenas definiciones, descripciones metodológicas y justificaciones al proceso en la web, como los que ofrece la catalana Nameworks.

El naming no consiste sólo en el bautizo y diseño gráfico de una marca, es importante que lo entendamos como un proceso, con consecuencias fundamentales para la empresa en un entrono que tiende a la globalización y en el que internet está cobrando una importancia estratégica fundamental.

Por ejemplo, en el bautizo del Mitsubishi Pajero no se tuvo en cuenta la connotación del nombre en los países de habla hispana y la casa de apuestas on-line Bet & Win a cambiado su dominio al actual bwin.com, evitando así la duda del “& Vs and” a la hora de escribir directamente la URL en el navegador.

Encontramos un proceso de naming, detrás de negocios como Opencor (El Nombre de las Cosas), Pans and Company (Summa), O2 Centro Wellness (abcn), empresas como Vueling (Saffron), Amena (El Nombre de las Cosas), productos como Activia de Danone (Morillas), Press Control de Sanex (Nameworks) e incluso divisiones de negocio como LKXA de la Caixa (Morillas) o Booket para las ediciones de bolsillo del grupo Planeta (Summa).

En definitiva, dime como te llamas y te diré quien eres…

Por favor, añade ejemplos o expresa tu opinión sobre este artículo clicando en comments, gracias!!!

SNACKABILITY

2006-09-25T17:10:00.000+02:00

Este concepto lo encontramos ampliamente ejemplificado en la industria de gran consumo, sobretodo en el sector de la alimentación. La snackability es la capacidad que tiene un producto en ser comercializado en pequeñas dosis, bien para el consumo individual o para un consumo compartido de carácter social.

En España podemos encontrar productos que han seguido esta tendencia como Nocilla Sticks, Mini Bollycaos o heladitos de diferentes marcas. Pero si nos preguntamos los orígenes de esta tendencia llegaremos a respuestas como: el aumento del individualismo y el consumidor “single”, la madurez de los mercados, la falta de tiempo, el deseo de satisfacción instantánea, el mercado de impulso…

¿Podemos sacar este concepto del mercado de la alimentación y rentabilizarlo?

Mercados como la parafarmacia son susceptibles de aprovechar esta tendencia. En EE.UU. se pueden comprar anti-inflamatorios por unidades en los delis y hoy día es común tener la posibilidad de comprar preservativos en maquinas de vending situadas en cualquier lugar. Y ahí radica una de las grandes ventajas de la snackability, la susceptibilidad que adquiere el producto o servicio de poder ser vendido automáticamente. Si entramos en una gasolinera encontraremos todos los ejemplos que queramos en cuanto a productos.

Miremos ahora de ir más allá y tomemos por ejemplo iTunes, ya no tenemos que comprar un LP entero para disfrutar de una canción, este “producto-servico” nos permite comprarlas en monodosis y además con gratificación instantánea ¿No es este un caso de snackability?

Siguiendo esta línea, podemos convertir en “snaks”: servicios legales, consultoria, traducciones, noticias, etc… que cada uno piense en las posibilidades de este concepto para su negocio.

Por favor, añade ejemplos o expresa tu opinión sobre este artículo clicando en comments, gracias!!!

CUSTOMIZACION

2006-09-14T20:36:00.000+02:00

Podríamos definir la customización como aquellos procesos de producción de bienes y servicios en los que el cliente (customer) participa activamente en el resultado final de aquello que va a consumir.

En una etapa de mercados mayoritariamente maduros y gracias a los avances de la tecnología, hoy día esta tendencia está al alcance de las masas. Si sumamos esta situación al deseo de una nueva generación (Generation C) de consumir sus propias y por lo tanto exclusivas creaciones, las posibilidades son infinitas.

En España, diversas empresas se aprovechan de esta tendencia para captar un mayor número de clientes o cubrir nuevas necesidades.

Por ejemplo, La Caixa, permite elegir el diseño de tu tarjeta de crédito e incluso ofrece la posibilidad de que pongas una fotografía propia, además el cliente puede elegir entre 5 modalidades de tarjeta financieramente hablando.

Sin duda, en nuestro país, el ejemplo más claro de “nuevo negocio” basado en la customización es el tuning de coches, que a su vez no deja de ser un negocio comensalista de la industria de la automoción. Otro ejemplo exitoso es la customización de teléfonos móviles, carcasas, colgadores, muñequitos y sobretodo, descargas de imágenes, tonos, juegos, contestadores…

Para que veáis que aquí también tenemos Nike IDs, la marca barcelonesa Demano, permite al cliente elegir el producto que quiere y la “tela” (banderola publicitaria de PVC reciclada) con la que quiere que se confeccione su elección.

En resumen, existe un gran potencial de consumidores dispuestos a consumir exclusividad (no necesariamente ligada al lujo) y por lo tanto a pagar por ella, con lo que las empresas deberían plantearse la posibilidad de incluir procesos de customización en su portafolio de soluciones.

Por favor, añade ejemplos o expresa tu opinión sobre este artículo clicando en comments, gracias!!!

COBRANDING

2006-09-09T20:00:00.000+02:00

Iniciaremos este mes de septiembre hablando sobre el cobranding, el arte de compartir marcas en beneficio mutuo. Trendwatching analiza un concepto muy similar que llama Branded Brands y en su briefing podréis ver multitud de ejemplos internacionales.

De este modo podemos ver que hay marcas como iPod, Disney, Starbucks o Swarovski que han jugado muy bien a este juego. La pregunta es ¿Qué empresas nacionales pueden sacar provecho de esta tendencia?

En el artículo sobre funcionalidad ya comentábamos las posibilidades que tenía la empresa de “joyería sana” Rayma de juntarse con marcas de moda que la alejarán del canal farmacia y la situaran en una partida presupuestaria más interesante. La estrategia de Swarovski es el ejemplo a seguir.

La empresa de helados Farggi podría hacer asociaciones para crear helados con Nutrexpa (Nocilla, Cola-Cao) o con Destilerías Campeny, para el helado de licor Melody.

Como apuntábamos en el primer artículo, esta tendencia puede jugar un papel importante dentro de las insperiences, con lo que no sería de extrañar encontrar a CINESA montando home cinemas, o a Más Que Agua haciendo proyectos para spas en casa.

Por favor, añade ejemplos o expresa tu opinión sobre este artículo clicando en comments, gracias!!!

COMENSALISMO

2006-08-30T19:34:00.000+02:00

El comensalismo es un término biológico que sirve para describir una relación entre dos seres vivos, en la que uno sale beneficiado, mientras que el otro no se ve perjudicado ni tampoco ayudado. Sería el caso de los pececillos que van alrededor de un tiburón alimentándose de lo que éste va dejando y además se aprovechan de su protección.

Para ejemplificarlo en el mundo de los negocios, imaginemos que el tiburón son grandes compañías o productos de éxito y de este modo miremos de identificar a los pececillos, los negocios “comensalistas”, en muchas ocasiones empresas de menor tamaño o incluso ideas de pequeños emprendedores.

En el caso de los teléfonos móviles, pudimos observar que enseguida se crearon empresas “comensalistas” que comercializaban: cargadores para coche, auriculares, fundas para móviles, soportes y más adelante otras que te permitían bajar tonos, imágenes, juegos…

Otro caso claro es el iPod. Una vez existió una masa de clientes potenciales suficientes (usuarios de iPod), empezaron a salir empresas que comercializaban productos comensalistas para los famosos reproductores de Apple: altavoces, fundas protectoras, batería extra, sintonizador de rádio…

Pero no todo va ligado con la tecnología, y si no mirar los productos comensalistas de Nespresso o los servicios de montaje y transporte comensalistas de IKEA.

Atentos a este concepto como fuente de ideas e innovación, así como para iniciar proyectos emprendedores con pocos recursos. Eso si, la relación con el gigante puede ser comensalista o mutualista (ambos salen beneficiados), pero nunca parasitaria (uno sale perdiendo).

Por favor, añade ejemplos o expresa tu opinión sobre este artículo clicando en comments, gracias!!!

DORMANDISE

2006-08-24T11:27:00.000+02:00

Muy relacionado con lo que comentaba la semana pasada sobre el veintivival, está el concepto que Tend Watching denomina dormandise (aquellos productos, marcas, logotipos, campañas y personalidades apalancados, que aun residen en el consciente del consumidor, independientemente de que haga tiempo que hayan dejado de comercializarse).

El dormandise representa un gran valor puesto que puede implicar un importante ahorro de costes a la hora de crear valor de marca, tanto en términos de notoriedad como de personalidad.

La industria del boardriding está sacando buen provecho de sus productos aletargados. Powell&Peralta da gran importancia a su privilegiado pasado y comercializa los diseños de antaño (tablas, ruedas, logos…). En el mundo del surf, el modelo Fish se está volviendo a incluir en muchos catálogos y Vans apuesta fuerte por sus clásicas Slip-on.

En nuestro país también tenemos un pasado propio y muchas marcas pueden despertar a sus antiguos diseños o en ocasiones rediseñar su enfoque mediante un replanteamiento estratégico de partida presupuestaria.

La empresa de cervezas Moritz, ha despertado su fórmula y reconceptualizado su modelo de negocio para adaptar su estrategia al entorno actual, en el que tiene que luchar con grandes compañías.

Calzados Nuevo Milenio, la empresa que gestiona la marca de zapatillas Victoria, tiene sin duda uno de los productos con mayores posibilidades en nuestro país, una buena gestión del cambio de partida presupuestaria a moda, les puede representar grandes beneficios y sino que se lo pregunten a los brasileños de Havaianas que han pasado de la fabela a la pasarela.

Otras marcas con posibilidades a nivel nacional podrían ser Paredes, Privata, Meyba o la idea de discos sorpresa Fundador, lógicamente adaptados a mp3, descargados mediante un portal…

En definitiva, rebuscando en el pasado podemos encontrar conceptos y productos con grandes posibilidades en el presente.

Por favor, añade ejemplos o expresa tu opinión sobre este artículo clicando en comments, gracias!!!

VEINTIVIVAL

2006-08-15T11:14:00.000+02:00

Parece que los años 80 son la gran influencia para la moda actual, los colores, los pantalones de pitillo, los bolsos grandes, las botas… y sino mirar el estilo de Cory Kennedy (por lo visto una gran controversia en el mundo fashion).

Pero recuerdo, que en los 90, las influencias retro venían de la moda de los 70, pantalones de pata ancha, camisas con cuellos grandes, estampados… y a nadie se le pasaba por la cabeza utilizar colores fosforitos.

Mi teoría al respecto consiste en que, en ciertas industrias las tendencias de lo “cool” están fuertemente influenciadas por lo que los emprendedores, creativos y diseñadores del momento absorbieron cuando eran pequeños.

Si consideramos que estos creadores de tendencias, tras su periodo de formación y primeros trabajos a la sombra de otros, empiezan a poder mostrar sus propias ideas al público, aproximadamente de los veintimuchos en adelante, no es de extrañar que más o menos de una forma constante, exista un revival, siempre adaptado, de lo que hace veintitantos años se puso de moda, el veintivival.

Según el flash de Media Planning Group de marzo de 2005, los conceptos “cool” son creados y consumidos por los marcadores de tendencias, posteriormente aparece un grupo más amplio, los “early adopters”, que se apuntan al consumo de esta tendencia y finalmente, dependiendo siempre de muchísimos factores, esta moda es aceptada por el gran público y consumida en masa.

Desde mi punto de vista, estos veintivivals suelen tener bastante éxito, es decir llegan a ser consumidos por el gran público, gracias a que todos tenemos cierta tendencia a la nostalgia, con lo que seguir esta pista facilita la aproximación hacia un insight adecuado.

Adidas ha sido la empresa reina y posteriormente imitada, a la hora de gestionar este comportamiento, lanzando al mercado a principios de los 90 las setenteras Gazella y apostando, con el novedoso adicolor, por modelos como los que popularizaron Run D.M.C. en los 80.

Pero no sólo existen veintivivals en la moda, el cine también lo tiene claro o sino preguntaros: ¿Cuánto tiempo tardaron en sacar la nueva serie de Star Wars?

Ejemplos nacionales de empresas que se benefician de veintivivals son: Montana Colors (pinturas en aerosol para graffitis), Pixel Oddity (diseño gráfico y arte con píxeles) o Lois (moda con toques vintage).

Por favor, añade ejemplos o expresa tu opinión sobre este artículo clicando en comments, gracias!!!

FUNCIONALIDAD

2006-08-09T18:47:00.000+02:00

Es incuestionable que la salud nos preocupa a todos cada vez más y por lo tanto, cualquier acto de consumo que realicemos vinculado con mantener nuestra salud, de un modo u otro, nos hace sentir mejor.

Las compañías de alimentación de gran consumo detectaron esta gran oportunidad y crearon los alimentos funcionales: reguladores del organismo, intensificadores de las defensas, reductores del colesterol… con un gran éxito de aceptación y cada vez más presentes en nuestras despensas con diversos formatos: yogur, leche, mantequilla, galletas, cereales, zumos…

Si entendemos funcionalidad como la capacidad complementaria que puede tener un producto o servicio para mantener o mejorar nuestro estado de salud físico y mental, vemos que la funcionalidad no es aplicable solamente al mercado de la alimentación.

Uno de los mercados que puede explotar esta tendencia, por ejemplo, siguiendo los principios de la gemoterapia o la litoterapia, es el de la joyería y los complementos de moda. En Mallorca la empresa Rayma, que empezó a comercializar las famosas pulseras para la salud en 1984, puede aprovechar su know how para crear diseños nuevos, destinados a la partida presupuestaria moda, mucho más interesante en términos de rentabilidad. Siguiendo este camino, una opción podría ser la de realizar acciones de cobranding con productores de joyería nacionales como pudieran ser Rabat o Tous.

Cabe destacar que la gracia de esta tendencia reside en que la funcionalidad como complemento, debe implicar un esfuerzo mínimo para el consumidor. Está claro que el deporte, el yoga, algunos tratamientos cosméticos y los masajes ayudan a nuestro cuerpo y mente, pero exigen un esfuerzo en cuanto a dedicación y tiempo. Esto no sucede con los alimentos funcionales ni con el ejemplo anterior de la llamémosle, joyería funcional.

En esta línea, pero hablando de servicios, podríamos destacar la decoración funcional, con prácticas como el Feng Shui, la cromoterapia o la aromaterapia, no sólo aplicables al hogar sino también a la creación de espacios comerciales, oficinas o fábricas e incluso también al diseño de eventos y ferias. En este campo, me parece curioso el servicio de geoacupuntura que proponen desde El Taller del Habitat.

Finalmente me gustaría destacar como esta tendencia, se está extendiendo por la cosmética, con champús anti-stress como el Punch de HIP, de venta en Le Secret du Marais o los productos dermocalmantes de Salerm.

En definitiva, la funcionalidad como complemento a nuestro producto o servicio puede jugar un papel importante en el futuro, con lo que debemos de tenerla siempre presente como fuente potencial de negocio y diferenciación.

Por favor, añade ejemplos o expresa tu opinión sobre este artículo clicando en comments, gracias!!!

INSPERIENCES

2006-08-02T18:18:00.000+02:00

Esta aventura la vamos a iniciar con una tendencia que empieza a llegar fuerte a nuestro país, lo que en Trend Watching bautizaron como

insperiences, es decir trasladar las experiencias que se viven fuera de casa al propio hogar.

Si bien es cierto que está muy relacionado con el lujo, personalmente lo vincularía más directamente a los mercados maduros, para de este modo sacarle más jugo a la tendencia.

El ejemplo clásico de insperience es el cine en casa. Empezamos con el video y la tele convencional, seguimos con el DVD y las panorámicas, pasamos al home cinema con altavoces por todos lados y hoy día ya hay empresas en nuestro país como Global TV, que se dedican a montar cines en casa, con sus butacas, sus cortinas y hasta con máquinas de palomitas ¿No suena esto a mercado maduro?

Dejemos el lujo y vayamos por ejemplo, a un restaurante de noodless llamado UDON situado en Barcelona, en concreto a su sección de tienda, donde venden utensilios de cocina y la misma vajilla que utilizan en el restaurante… “para sentirte en casa como en UDON”, el slogan habla por si mismo.

Volviendo a los ejemplos clásicos, Nespresso ha sabido capitalizar muy bien esta tendencia en nuestro país, Damm con su Cool Tank también está apostando por las insperiences cerveceras y como no, Roca no quiere perder su oportunidad de montarnos el spa en casa.

Sin duda volveremos a hablar sobre el tema más delante, pero ahí van algunos ejemplos de empresas que podrían aprovechar mejor esta tendencia. Por ejemplo, la cadena catalana de restaurantes Viena, podría comercializar su modelo patentado de plancha para bocadillos, los gimnasios DIR, además de vender prendas de deporte en sus tiendas podrían vender máquinas de ejercicio exclusivas y cadenas de hoteles como NH o AC podrían comercializar su carta de almohadas o sus camas como algunos hoteles americanos ya están realizando. Otra empresa que juega en este mercado es Billares Córdoba, que sin duda debería fijarse en las empresas de cine en casa para sacar buenas ideas de hasta donde puede llegar gracias a esta tendencia.

Ah!!! Y que no se me olvide, el cobranding en estos casos de insperiences puede jugar un papel clave… lo dejo ahí para la próxima.

Por favor, añade ejemplos o expresa tu opinión sobre este artículo clicando en comments, gracias!!!

PRESENTACIÓN

2006-08-01T09:15:00.000+02:00

Animado por un “briefing de tendencias” publicado en trendwatching.com, bajo el título de Trend Unit, he decidido iniciar mi propia “unidad de tendencias” en la que pretendo explicar y sobretodo adaptar a nuestro mercado, los nuevos patrones de comportamiento que mueven o pueden llegar a mover a nuestros consumidores.

Asimismo trataré de buscar ejemplos en el mercado español de negocios o empresas que (consciente o inconscientemente) estén aprovechando dichas tendencias.

Pero… ¿Qué entendemos por tendencia?

Como he insinuado antes, podríamos definir una tendencia como un patrón de comportamiento de un grupo de consumidores para satisfacer una o varias necesidades. Por lo tanto, identificar una tendencia y rastrearla nos puede llevar a entender mejor los comportamientos del consumidor y los aspectos que le llevan a la compra, es decir, $$$.

Conocer las tendencias nos debe ayudar a buscar oportunidades para nuestros negocios, pero ojo!!! también nos ayudará a detectar amenazas futuras de las que debemos protegernos. Se trata pues de entender lo que pasa tanto a gran como a pequeña escala.

De este modo, la misión de este blog es la de convertirse, mediante la publicación de artículos, en un marco de referencia destacado para toda aquella persona o entidad interesada en las tendencias de mercado y el cool hunting.